《直播营销与运营(微课版)》-期末试卷及答案.pdf

《直播营销与运营》期末试卷

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一、填空题〔共10题，每空1分，共16分〕

1.作为一种兴的网络营销手段，直播营销具有三大优势，分别是、

和。

2.在很多直播间里，商品销售实行的是模式、主播直接对接品牌商

/工厂的模式，削减了商品的流通环节，省去了商品在流通环节中产生的溢价，

从而让商品获得了较强的价格优势。

3.企业可以参考原则来制订直播营销目标，尽量让营销目标科学化、

明确化、标准化。

4.供给链基地直播团队组织架构包括、、和

。

5.很多超级主播拥有大量的粉丝和巨大的影响力，为了形成流量复利，传承自

己的影响力，主播团队要不断通过“”的方式培育主播，形成主播品

牌“连锁店”。

6.是真有用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标用

户模型。

7.在搜集主播资源时，商家通过平台可以找到淘宝直播中的任何主播。

8.主播假设重点介绍商品的功能，激发的是用户的思维，用户就会用

各种规律思考方式做出购置决策，思考时间更长。而体验营销更多的是激发用户

的思维，刺激用户做出冲动消费。

9.属于心理定价法的范畴，指的是为了迎合消费者的心理，特意将

某些商品的价格定高一些，有的定低一些，以取得整体经济效益的定价方法。

10.在直播营销的收益安排模式中，只是保证让企业/品牌商的商品

1

能够消灭在主播的直播间里，至于最终商品能不能卖出去，能卖出去多少，主播

是不负责的。

二、单项选择题〔共10题，每题2分，共20分〕

1.以下不属于直播特征的是〔〕。

A.真实性

B．实时性

C．互动性

D．严峻性

2.在以电商直播平台为根底的直播营销产业链中，以下属于产业链中游的是

〔〕。

A．MCN机构

B．批发商

C．经销商

D．用户

3.以下反映主播的直播控场力量的是〔〕。

A.建立个人IP

B．突出商品亮点

C．营造直播间气氛

D．机敏运用专业词汇讲解

4.关于直播间灯光的摆设，以下灯光不能反映主播轮廓的是〔〕。

A.关心光

B．主光

C．轮廓光

D．顶光

5.以下商品来源中，利润很高，适合超级头部主播的是〔〕。

A.分销平台

B．供给链

2

C．自营品牌

D．合作商

6.以下商品类型中，需要用户参加粉丝团之后才能获得抢购时机的是〔〕。

A.“引流”款

B．印象款

C．福利款

D．利润款

7.以下属于主播直播根本力量的是〔〕。

A.语言表达力量

B．商品讲解力量

C．直播控场力量

D．商品带货力量

8.以下直播标题中属于“传达利益点”的是〔〕。

A．母婴生活