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2023品牌管理制度_品牌管理制度条例

品牌管理制度篇1

第一章总则

第一条为了加强公司品牌宣传管理，更好塑造“__X”商标的市场形象，提

高市场占有率，扩大公司知名度和信誉度，更加有效地进行品牌保护，特制定本

制度。

第二条本制度中的品牌内涵包括但不限于公司名称、产品商标、图案、门

店装修装饰，以及公司所有产品。

第三条本制度根据中华人民共和国《公司法》、《商标法》和国家有关法

规，结合本公司实际情况而制定。

第二章品牌管理模式

第四条公司聘请品牌专业顾问公司作为公司品牌管理的咨询机构，协助总

经办负责对公司所有的品牌知识培训、品牌定位、品牌标识、品牌营销传播和品

牌产权保护等进行总体规划和指导。

第五条公司总经办负责公司品牌的管理，包括品牌战略策划和组织实施、

品牌知识培训、品牌营销传播、品牌产权保护和对公司各部门、各经销商的品牌

运营的宏观监控。其主要职责为：

(一)拟定品牌管理的战略性文件，规定品牌管理与识别运用的策略和原则，

确保公司品牌战略的实施;

(二)确立品牌的核心价值及定位系统，并根据公司文化建设与企业发展进

行适当的调整;

(三)统一组织品牌推广的广告宣传策划，并负责组织实施;

(四)统一策划品牌延伸、品牌价值提升，并负责组织实施;

(五)负责与顾问公司保持沟通与联系，确保公司及各经销商品牌形象和品

牌内涵不断地得到更新和维护，并适时提出相关方案。

第六条公司各业务部门负责做好公司品牌、商标的对外宣传工作，树立公

司品牌良好形象。公司所有员工及经销商都有义务维护公司品牌的良好形象和公

司信誉。

第七条公司各业务部门及各经销商须按公司统一的品牌推广流程，协助并

实施本公司产品品牌战略，对公司产品品牌战略实施过程中发现的问题要及时向

公司反馈，同时有义务就公司产品品牌战略规划提出意见和建议。

第三章品牌推广流程

第八条公司产品品牌推广流程包括品牌战略策划、品牌战略实施、品牌保

护、企业形象维护与品牌管理以及品牌管理体系的完善。

第九条品牌战略策划主要指品牌定位、品牌命名、品牌形象、品牌扩张和

品牌延伸等战略策划。具体包括但不限于制定与审核品牌战略;制定与审核年度

品牌宣传计划;制定与审批年度品牌宣传预算;制定品牌宣传规范;品牌审计;宣

传规范执行情况检查等。

第十条品牌战略实施主要指公司形象宣传、产品营销和产品广告宣传。具

体包括但不限于品牌分析;制定全国性品牌宣传计划;全国性品牌宣传执行管理

等等。公司以规划与监控为己任，统一进行品牌体系的规划与监控，统一负责品

牌宣传。

第十一条品牌保护主要指品牌经营保护、法律保护与自身保护三方面内容。

品牌经营保护，包括采取各种经营手段与措施,保护与提高公司产品品牌形象，

同时强化服务、提高服务质量、改进产品质量、提高技术水平、完善营销策略、

改善企业文化等。品牌法律保护，包括打击假冒伪劣、采取有力措施保护消费者

利益、提供质量担保、质量承诺等一系列措施与手段。品牌自我保护，包括努力

采取措施保护品牌商业秘密、保护自身利益、不损坏公司自身形象等。

品牌保护的核心，是为品牌建立一个知识产权的壁垒，即品牌所有者对品

牌的占有、使用、收益、支配、处分权的保护。

第十二条企业形象维护与品牌管理，要求合理利用企业资源,进行有效准确

的企业宣传,统一企业形象,积累品牌价值，加强品牌管理。涉及企业形象,新品

牌创立,品牌营销定位等重大事宜的，公司可以成立品牌管理小组，独立负责所

有涉及品牌管理和审核的工作，提出品牌发展策略和规划。

第十三条品牌管理体系的完善，关键在于建立与品牌管理要求相配合的绩

效考核指标，完善激励与约束机制。品牌管理绩效考核体系包括但不限于：品牌

知名度、满意度、忠诚度、市场份额、新用户增长率、收入增长率，品牌宣传是

否符合规范要求，是否存在不必要的品牌包装等内容。

第四章品牌管理作用

第十四条各产品品牌在公司营销中占有主导地位，是销售活动中重要支持

因素，企业品牌对各产品品牌提供支撑。

第十五条企业品牌和各产品品牌是相互联系的，它可以突出整个公司在市

场中的地位和影响力;各产品品牌的作用是在各品牌定位的细分市场中，通过营

销活动，成为领导品牌并占有最大的市场份额。

第十六条加强企业品牌管理的意义：