美康粉黛化妆品市场发展趋势演讲人杨墁霞.pptx

美康粉黛化妆品市场发展趋势;目录;中国元素在化妆品市场的趋势;品牌故事：

美康粉黛是南京粉黛化妆品有限公司旗下品牌,美康粉黛秉承千年中草药传统理念,以自然植物为萃取原料,独特秘方结合现代生化萃取技术精心配制,以真正有效的成分滋养呵护肌肤,开创护肤新概念。;2019年，是国货美妆登上新高度的一年。随着文化生活水平的不断提高，化妆品已成为人民美化生活的日常消费必需品，“颜值经济”成为新时代消费增长的重要引擎。合适的广告为品牌树立良好的形象，为消费者带来精神层次的需要和价值。社交平台作为广告营销新风口，能更好地展现广告互动效果，使品牌可以根据内容偏好定向特定群体，与消费者进行更高效精准的互动沟通，实现真正的新型营销，给予了新兴本土品牌们大量机会，国货美妆也同样是在这样的助力下得以重新崛起。极具特色并且有无数粉丝拥戴的国货品牌迅速窜起，美康粉黛就是其中之一。;美康粉黛自成立之初就塑造了“追求健康美肤”的品牌理念。公司追求以高质量护肤功效赢得广大消费者的信任。美康粉黛官网中做了如下介绍:“美康粉黛的理念以中草药御方精华为基础的品牌,秉承千年中草药传统理念,以自然植物为萃取原料,独特秘方结合现代生化萃取技术精心配制,以真正有效的成分滋养呵护肌肤,开创护肤新概念”。同时，美康粉黛在各大宣传渠道上都反复强调、灌输这一理念，成功塑造了“健康”的品牌形象。;中国元素融入化妆品行业：

融中国元素,尤其是以中国千年不变的中草药文化为根基的中国元素将彻底入化妆品行业。古朴雅致、清新高贵的中国设计类和颜色类元素将融入化妆品包装中。;“衍生品+新零售”的IP变现升级模式也是美康粉黛的2019大动作之一。19年爆款剧集当属上半年的《知否知否应是绿肥红瘦》与下半年的《魔道祖师》和《陈情令》，二者皆为古装大戏，ip类型和受众都与美康粉黛调性相符。热门剧的流量热度，各大品牌自然不会放过。目前，《知否知否应是绿肥红瘦》授权衍生品覆盖护肤、彩妆、电动牙刷和服饰、食品等多种品类的15个商家，累计销售额已经超过1500??元。美康粉黛打造了一系列《知否知否应是绿肥红瘦》合作联名款。例如，品牌推出了三款十六色眼影盘，分别为：海棠依旧、绿肥红瘦、故园逐梦，对应赵丽颖饰演的女主人公明兰的三个成长阶段。同时，美康粉黛还推出了定制包装的雾面丝绒唇釉，外包装上印着赵丽颖的Q版古装形象。而美康粉黛该系列化妆品销售额已经将近500万元，剧开播当日狂卖2万盒，短短两天销量增速在100%以上。而在2019年的双十一，由美康粉黛、剧星传媒和腾讯视频三方联合筹划的美康粉黛×《魔道祖师》动画IP联名彩妆，也于10月21日正式开启预售。仅十天时间，美康粉黛天猫旗舰店羡云散粉预定量已超40000笔；魔道家族徽章定制的单色眼影套盒上线首日即几乎卖断货；其中1万份限量周边礼盒，也早已被粉丝预定抢光。;美康粉黛化妆品的目标市场以十几岁到二十几岁的年轻人为主,注重包装和价格,也喜爱网上购物。美康粉黛釆用了一些心理定价方法,例如尾数定价,大多数定价以8或9结尾,给人一种很便宜的感觉。套餐优惠较少,更多的是买二送一之类的促销,更能增加销量。;谢谢观看！