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传播仪式观视角下老字号品牌传播路径研究

目录

一、内容综述................................................2

1.1研究背景与意义.......................................3

1.2研究目的与问题.......................................4

1.3研究方法与论文结构...................................4

二、文献综述................................................5

2.1传播仪式观概述.......................................7

2.2老字号品牌传播研究现状...............................8

2.3文献述评与研究空间...................................9

三、理论基础...............................................10

3.1传播仪式观理论框架..................................11

3.2老字号品牌特性分析..................................13

3.3品牌传播路径影响因素................................14

四、老字号品牌传播路径分析.................................15

4.1传统传播路径........................................16

4.2数字化传播路径......................................18

4.3口碑传播路径........................................19

4.4社交媒体传播路径....................................20

五、案例分析...............................................21

5.1传统老字号品牌传播案例..............................23

5.2新兴老字号品牌传播案例..............................24

5.3案例比较与启示......................................25

六、策略建议...............................................27

6.1创新传播内容........................................28

6.2优化传播渠道........................................29

6.3增强品牌互动........................................30

6.4提升品牌形象........................................31

七、研究结论与展望.........................................32

7.1研究结论总结........................................33

7.2研究不足与局限......................................34

7.3对未来研究的展望....................................36

一、内容综述

随着社会的发展和经济的繁荣，老字号品牌在市场上的地位日益凸显。面对激烈的市场竞争，如何有效地进行品牌传播成为老字号企业亟待解决的问题。传播仪式观作为一种研究传播现象的理论框架，为我们分析老字号品牌传播路径提供了新的视角。本文从传播仪式观的视角出发，对老字号品牌传播路径进行了深入研究，旨在为企业提供有效的品牌传播策略和建议。

本文对传播仪式观的基本内涵进行了梳理，明确了其研究对象、研究方法和理论体系。传播仪式观认为，传播是一种社会仪式行为，具有一定的规范和程序。通过研究这些规范和程序，可以揭示传播现象的本质和规律。在此基础上，本文对老字号品牌传播现状进行了分析，发现了当前企业在品牌传播过程中存在的问题和不足。

本文从传播仪式观的角度，对老字号品牌传播路径进行了划分。根据传播仪式观的理论体系，品牌传播路径可以分为四个阶段：