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大学生珠宝消费调查问卷

珠宝首饰在过去作为一种奢侈品，现在被越来越多的消费者青睐，为了对大学生消费者市场有更加

深层次的了解，特进行此次珠宝首饰调查。

Q1您的性别为？

男

女

Q2您经常会佩戴珠宝吗？

经常（几乎每天都戴）

偶尔（重要活动才会佩戴）

几乎不佩戴

Q3你喜欢了解珠宝玉石信息吗？

喜欢（经常去了解珠宝资讯）

一般（需要时才会去了解）

不喜欢

Q4自己现在一共有多少件装饰品

3或3以下

3-5

5件以上

Q5一般比较喜欢佩戴那些类别的饰品

耳环、耳钉

项链

手链或者手串

手表

其他

Q6你通常什么时候会买珠宝首饰？

靠眼缘，觉得顺心就买

特殊的日子会买

从来不买

Q7您对下类哪些珠宝玉石更感兴趣？（此项可多选）

翡翠.和田.玛瑙.南红.青金等玉石系列

钻石.石榴石.尖晶石等彩色宝石

金.银.玫瑰金等K金首饰

有机宝石

非贵金属或非天然珠宝玉石（琉璃陶瓷铜钢软陶布艺）

不太考虑珠宝材质喜欢就买

Q8更偏向于哪种设计风格？（可多选）

简洁优雅大方（简约线条，四叶草等图案）

充满酷感个性独立（例克罗心）

华丽繁复（维多利亚风格）

传统福喜风格（福字錾花手镯等）

DIY半成品可自己创意

其他可写出来风格或设计品牌作品

Q9每个月自己有多少钱用于对珠宝饰品的购买？

200及200以下

200-500

500-1000

Q10你能接受的价位是多少？

不超过一百元

三四百块钱

千元以上

Q11你通常在哪里买珠宝首饰？

在商场里

在专卖店里

通过熟人购买

网上购买

Q12你通常买珠宝首饰的目的是什么？

送给家人朋友

为自己买，使自己心情更加舒畅

作为投资，保值增值

一、大学生的珠宝消费心理特征分析

消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动。大学生属于青年消费群体的一

个部分，他们有着与其他消费群体不同的心理特?恪?

1.偏向购买中低档珠宝。在消费水平方面，超过90%的被调查者表示购买的饰品一般在100元以

下，少数在100-300元之间。约1/3的被调查者认为购买饰品能够接受的最高价位在300元左右；

另有约1/2的人认为他们可接受的最高价位在500或500元以上。由于大学生并没有太多自己的经

济来源，所以消费时基本以中低档的珠宝为主，对珠宝消费也不仅仅停留在贵重的金属、珠宝玉石

等。

2、追求时尚与新颖。大学生此时的心理特征是感觉敏锐，富于幻想，勇于创新。调查

发现大学生偏向于有设计感.风格特殊的首饰饰品。他们在消费行为中，热衷于追赶时代潮流，体现

时代特征。他们购买珠宝时会偏向于追求新颖潮流的珠宝款式，而对珠宝保值的追求不高。

摺?

3、强调个性与自我表现。现代饰品的选材相当丰富，包括各种天然宝石、水晶、银、软陶、

布料等，在众多不同材质的饰品中，最受大学生青睐的是各种天然宝石饰品和银饰等金属饰品。调

查显示，大学生更偏爱造型独特的创意饰品，约占受调查者的1/3，他们喜欢购买半成品自己进行创

作，其中，天然宝石和银饰最受欢迎，布艺软陶等其他材料也有一定的学生乐意接受，这说明现代

大学生乐于尝试新鲜事物，注重创意新的风格，能够接受各种不同类型不同材质的饰品。调查显

示，绝大多数男生购买饰品主要是作为礼品送人，只有少数男生会购买饰品自己使用。对饰品风格

的喜好上，男性和女性也有一定的区别，女性偏好于温情浪漫的风格，而男性则更中意简约或者硬

朗冷峻的风格。

4、冲动性购买行为较多。大学生对于饰品消费的随意性还体现在他们并没有固定的购买频率。超

过90%的被调查者表示，买饰品都是看到喜欢的就买。他们购买饰品的主要场所是各种“潮流小

店”，也有部分同学有网购的习惯，有些饰品也直接从网上购买。大多数的被调查者平时不会主动

去了解各种首饰品牌，多数学生对饰品及首饰的认知或源于时尚报刊，或来自直接的街头购物。多

数学生对饰品及首饰的认知或源于时尚报刊，或来自直接的街头购物。他们表示愿意相信朋友的推

荐，对店员的推荐则持保留态度。他们购买饰品并不太注重品牌，而更重视价格和质量。通过调查

发现大学生购买珠宝比较看重珠宝的款式颜色等而并不是十分在意材质，而且很容易对商品的兴趣

并迅速作出购买决策。因此，大学生购买珠宝冲动性购买行为较多，有计划的购买较少。

二、大学生珠宝消费现状的影响因素分析

1、家庭的原因

近几年由于经济迅带的发展，人民生活水平的提高，现在的