(广东)2022年07月自学考试11741市场与市场营销试题及答案.pdf

广东省2022年07月高等教育自学考试

市场与市场营销试题

课程代码：11741

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分

注意事项:

1、签题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2、每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答

案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题，本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的音选项中只有一项是最符合题目要求的。

请将其选出。

1、纯粹的市场经济的特征不包括(A)

A、产品通常是分配的B、利己主义是主要动机

C、企业面对市场自主决策D、消费者自主决策购买商品

2、下列选项中属于派生需求的是(D)

A、苹果和梨B、咖啡和咖啡伴侣

C、茶和咖啡D、汽车和汽油

3、每多生产1个单位的产品所增加的成本是(A)

A、边际成本B、可变成本

C、变动成本D、增加的成本

4、苹果因为供给增加而价格下降，则雪梨(A)

A、均衡价格下降，购买者数量减少B、均衡价格上升，购买者数量减少

C、均衡价格下降，购买者数量增加D、均衡价格上升，购买者数量增加

5、下列选项最能有效促进正外部性的是(B)

A、提高税收B、政府提供生产补贴

C、提高利率D、增加配额

6、下列对市场营销组合理论的描述最恰当的是(B)

A、4Ps理论产生于上个世纪，已经过时不适用来作市场营销组合

B、市场营销组合是运用4PS的方式以完成企业的目的和任务

C、市场营销组合理论中产品因素最重要

D、企业在市场营销组合管理中，只需关注4Ps中某一个特定的因素

7、同一产品在不同的细分市场进行销售时，制定不同的价格，这种定价策略是(A)

A、差别定价策略B、边际成本定价策略

C、折扣定价策略D、混合定价策略

8、具有蓬勃的增长潜力、生命周期较长的产品适用(C)

A、混合定价策略B、促销定价策略

C、渗透定价策略D、通行定价策略

9、下列选项对独特销售点的描述最恰当的是(A)

A、相对于竞争对手产品的差异点B、产品的销售点

C、产品的独特品牌D、产品特殊的分销点

10、下列选项对消费者权益保护法律体系理念的描述最恰当的是(A)

A、包括正义、安全、秩序、效益理念

B、就是消费者权力的保护理念

C、我国关于消费权益法律关系的基本规制依靠经济法法典

D、消费者权益保护法的其他理念和价值追求建立在安全的基础上

11、一个组织可以使用公共关系来(D)

A、提高市场占有率B、推介新产品

C、增加销售额D、塑造企业品牌形象

12、当猪肉价格上升时，鸡肉的均衡价格(A)

A、上升B、下降

C、不变D、不清楚

13、政府决定直接向农民提供土地补贴时，需求曲线(B)

A、向左移动