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2024年4月高等教育自学考试全国统一命题考试
公共关系学
(课程代码00182)
注意事项:
1.本试卷分为两部分,第一部分为选择题,第二部分为非选择题。
2.应考者必须按试题顺序在答题卡(纸)指定位置上作答,答在试卷上
无效。
3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔,书写部分必须使用黑色字
迹签字笔。
第一部分选择题
一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。在每小题
列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。
1.在爱德华·伯尼斯的著作中,被称为公共关系理论发展史的“第一
个里程碑”的专著是
A.《公众舆论的形成》B.《公共关系学》
C.《修辞学》D.《高卢战记》
2.被后人誉为公共关系之父的是
A.艾维·李B.巴纳姆
C.海斯D.爱德华·伯尼斯
3.国际公共关系协会成立的时间是
A.1952年B.1953年
C.1954年D.1955年
4.公关人员公关意识的核心是
A.互惠意识B.服务意识
C.沟通意识D.形象意识
5.组织最重要的基本目标公众是
A.内部公众B.社区公众
C.顾客公众D.媒介公众
6.社会组织的目标公众中最具有权威性的是
A.社区公众B.顾客公众
C.媒介公众D.政府公众
7.在马斯洛的需要层次论中,希望与伙伴和同事之间和睦相处的需要
是
A.生理的需要B.社交的需要
C.尊重的需要D.自我实现的需要
8.所有流行项目的最显著特征是
A.周期性B.新奇性
C.时效性D.两极性
9.在知觉的偏见中,固定的僵化印象对人的知觉的影响是
A.首因效应B.近因效应
C.定型作用D.晕轮效应
10.在公关传播媒介中,有自己的特定读者群,传播者可以面对明确的
目标公众制定传播策略的是
A.杂志B.报纸
C.微博D.小道消息
11.直接头脑风暴法的提出者是
A.奥斯本B.西蒙
C.泰罗D.弗鲁姆
12.公关策划的最后一步是
A.确定目标B.审定方案
C.编制预算D.设计主题
13.受广告主委托,负责广告活动的策划与执行的广告经营机构是
A.媒体B.点子公司
C.广告代理商D.广告协会
14.广告策划的基础是
A.媒介选择B.广告定位
C.广告创意D.市场调查
15.某公司为庆祝其产品抽查合格率全国第一而进行的庆典活动属于
A.开业庆典
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