东财在线作业市场营销学第一套作业及答案.pdf

东财在线作业市场营销学第一套作业及答案

营销的三个综合性特征是：全面性、系统性、（C）。

A:灵活性

B:实用性

C:导向性

D:整体性

营销的三个综合性特征是：全面性、（C）、导向性。

A:灵活性

B:实用性

C:系统性

D:创新性

选择价值、提供价值、传播价值是（C）的三个阶段。

A:价值流程

B:交换价值

C:营销流程

D:交易过程

（C）是市场营销管理的实质。

A:需求管理

B:客户管理

C:需要管理

D:欲望管理

需求管理是（A）的实质。

A:市场营销管理

B:市场管理

C:市场细分

D:市场经济

营销的三个综合性特征是：（B）、系统性、导向性。

A:灵活性

B:全面性

C:差异性

D:创新性

（C）是低市场增长率和高相对市场占有率的单位。这类单位因为

相对市场占有率高，赢利多，现金收入多，可以提供大量现金。

A:问题类

B:明星类

C:现金牛类

D:瘦狗类

（C）即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与

其他同类企业合资生产经营等。

A:前向一体化

B:后向一体化

C:水平一体化

D:专业化

市场营销策划是指导和协调营销努力的中心工具，营销策划（B）

独立完成。

A:由营销部门

B:并非由营销部门

C:由公司管理部门

D:由公司策划部门

营销导向是对环境变化的反应，是对环境中（B）的基本对策。

A:影响因素

B:主导因素

C:次要因素

D:所有因素

（B）是指在一个特定目标市场中推行相同战略的一组企业。

A:战略联盟

B:战略群体

C:行业

D:市场

按照竞争者的（B）可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、

选择型竞争者、凶狠型竞争者、随机型竞争者

A:竞争的优势与劣势

B:反应模式

C:战略类型

D:反应速度

综合企业的（A）和（）企业业务的分为：理想业务、冒险业务、

困难业务、成熟业务。

A:营销机会水平、环境威胁水平

B:企业优势水平、环境威胁水平

C:营销机会水平、企业劣势水平

D:企业优势水平、企业劣势水平

在（D）情况下，市场营销管理的任务是通过灵活定价、大力促销

及其他刺激手段来改变需求的时间模式。

A:负需求

B:无需求

C:潜在需求

D:不规则需求

促销属于市场营销流程中的（C）阶段。

A:选择价值

B:提供价值

C:传播价值

D:利用价值

（C）是指相当一部分消费者对某物有强烈的渴求，而现有产品或

服务又无法使之满足的一种需求状况。

A:负需求

B:无需求

C:潜在需求

D:不规则需求

（B）是人们的需要趋向某些特定的目标以获得满足的愿望。

A:需要

B:欲望

C:需求

D:要求

公司和部门的战略策划是一个企业最高层次的策划，所有公司的

最高管理层必须着手的策划活动有（ABCDE）。

A:确定公司使命

B:建立战略业务单位

C:为每个战略业务单位安排资源

D:计划新业务

E:放弃老业务

下面属于市场补缺者所担任的特殊角色的有（ABCDE）。

A:最终用户专家

B:纵向专家

C:顾客规模专家

D:地理区域专家

E:服务项目专家

迂回进攻是一种最间接的进攻策略，具体方法有（ABCD）。

A:发展无关的产品,实行产品多元化经营

B:以现有产品进入新市场

C:实现市场多元化

D:通过技术创新和产品开发以替换现有产品

E:放弃现有产品