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品牌培育活动方案

篇一：品牌培育方案

“钻石杯”品牌培育能手营销方案策划

请为20XX年省产品牌钻石（本香）卷烟在H市的培育工作制定一

份营销策划方案。（满分100分）

背景资料：

1、市场背景：

H市是一个重要的交通枢纽城市，人口300多万，距省会城市35公

里。同时拥有丰富的历史人文资源，是该省份重要的旅游城市，每年

旅游人数达到1100多万。H市的经济以机械、煤炭、冶金、化工为

主，20XX年人均可支配收入完成14628元，比上年增长12.2%，其

中市区城镇居民人均可支配收入为15379元，增长9.6%；农村居民

人均纯收入为5193.8元，增长8.7%。由于旅游人数多，H市酒店、

餐饮业相对较发达。

目前，H市有卷烟零售客户12258户，其中城市客户4450户，农村

客户7808户。20XX年，共销售卷烟13.57万箱，同比增长3.86%；

卷烟单箱批发均价15262元，同比增长13.2%。其中，一类烟销量0.9

万箱，同比增长25%；二类烟销量0.06万箱，同比增长283%；三类

烟销量2.92万箱，同比增长28.5%；四类烟销量6.38万箱，同比下

降2.7%；五类烟销量3.32万箱，同比下降5.3%。（单位：箱）

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2、品牌背景

钻石（本香）产品情况如下：

产品特征：

3、市场竞争背景

一类烟在H市销量不大，基本属于结构断层，公司为改变现状，

20XX年引进了多个产品，但目前市场规模还较为有限，消费者对该

价位卷烟的接受程度还不高。20XX年H市一类烟市场的销售情况如

下表：（单位：箱）

二、撰写要求

请根据以上背景资料，认真分析钻石本香在H市市场存在的问题，

提出针对性营销措施，策划钻石（本香）品牌在H市场20XX年1-6

月的营销方案。方案撰写框架如下：

1、如何开展前期市场调研，收集市场情况，了解竞争现状。2、如何

进行市场细分、市场定位并选择目标市场。

3、针对H市的特点，为省产品牌钻石（本香）卷烟，制定20XX年

的培育规划。

4、在营销活动中，如何运用精准营销的方法在品牌培育的各环节进

行工商协同，更有效地培育品牌。

5、如何将客户服务工作与品牌培育工作有机结合，从而有效提高钻

石(本香)品牌在H市一类烟市场的份额。

（以上每个要点20分，需有具体可行的工作方案的简述）三、PPT

制作

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依据此方案，按照评比方案中的要求制作PPT。

其中，策划方案需12月21日12：00前，发至营销中心邮箱。

篇二：20XX年名牌产品培育工作实施方案

20XX年名牌产品培育工作实施方案

一、工作目标

通过名牌产品培育工作，促使企业标准化体系、计量检测体系和质量

管理体系逐步完善，自主创新能力进一步提高，市场竞争力和影响力

提升，争取获得省级名牌产品2个，促使重点块状产业区域名牌取得

新突破。

二、指导思想

以党的十八届三中全会精神为指导，以科学发展观为统领，深入实施

以质取胜战略，运用政策引导、培育帮扶、技术指导等手段，引导和

推动广大企业培育发展名牌产品，提高名牌经济对全区经济发展的贡

献率，增强我区经济的综合实力和竞争力。

三、方法步骤

（一）调查研究阶段（1月30日前）。通过各种渠道，在往年名牌产

品培育发展调查的基础上，摸清全区重点行业、重点产品情况，研究

筛选培育对象，制定各级名牌产品重点培育工作实施方案及培育计

划。

（二）组织实施阶段（5月30日前）。对列入今年名牌培育的企业，

根据实际情况制订切实可行的培育措施，并深入企业培育帮扶，针对

企业产品与名牌产品要求的差距，及时帮助企业解决名牌培育过程中

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存在的困难与问题，切实提高