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新媒体新形势下的就业新方向

随着电子商务时代的来临，数字化信息时代的不断更迭，直播

电商已经走进了千家万户，从传统的PC端，再到平板电脑，最后到

掌上手机，经过了时代的更迭，直播电商这一新媒体行业正以光一

样的速度走进我们的生活，代表一个新时代的崛起。

据了解2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元；

2020年中国在线直播的用户规模达5.24亿人，市场规模突破9000

亿元；2021年直播电商市场规模将突破万亿大关，在疫情暂未完全

消散之前，直播电商将依然保持告诉的增长态势。

根据国家统计局数据，2020年全国网上零售额达11.76万亿元，

同比增长10.9%，实物商品网上零售额达9.76万亿元，同比增长

14.8%，占社会消费品零售总额的比重接近四分之一，线上购物成为

拉动我国消费增长的重要动力，受疫情影响，新型的线上购物方式

呈现增长趋势，尤其是直播电商。截止2020年底，直播观看人数与

网购人数达到5.62亿与7.49亿，在网民群体中的渗透率分别为

59.75%与79.68%。作为直播与电商融合的产物，直播电商更易被网

民接受。

新形势下的新媒体“直播电商”

“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和

无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越

地理界线最终得以实现全球化的媒体。其最大特点是打破了媒介之

间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与

接受者之间的边界。随着微信、抖音、快手的普及，内容输出的方

式也发生了转变，由过去的文字、图片输出为主转变到现在的镜头

下的口播、视频输出。让更多的人、更多的企业在各自擅长的领域

里发挥自己优势，为无数的人提供了表达自己、宣传自己的途径，

进而在这些平台上实现创业甚至是致富梦。

新形势下的创业与就业

随着科技的进步及经济增长方式由粗放型向集约型转变的形势，

必然会有越来越多的低端劳动力被取代，加之大学毕业生就业难度

的增加，所以大规模的失业人群将成为经济社会发展的重要问题。

一方面，安抚好失业人群是社会稳定的重要基础；另一方面，面对

大规模结构调整和失业，国家大量增加社会保障金，支付结构改革

成本，保证有序发展。

因此，以创业带动就业，鼓励创业、支持创业就摆到了就业工

作更加突出的位置，而新媒体无疑为大众创业提供了一个新方向。

在这样的形势下，越来越多的主播、新媒体公司如雨后春笋般

的出现。过去的经济结构下，即使发展速度不放缓，仅仅依靠经济

增长来扩大就业，显然是不够的。尤其是我国加快转变经济发展方

式，提高自主创新能力的情况下，更要强调以创业带动就业，形成

发展经济行的增长点。而新媒体公司的出现可以孵化主播，不但解

决了创业者自己的就业问题，还可以通过培养主播带动更多的人就

业。

创业园区、创业孵化基地商业模式升级

由于当前网红经济发展迅速，单纯的创客模式已经不能满足园

区、基地产业的持续发展，因此，各地创业园区、基地都在积极寻

找新的增长点进行产业模式升级，而以传统电商为主的物业租赁模

式升级为网红直播基地模式就成为了许多创业园区、基地发展的新

方向。

网红孵化+直播带货

网红主播资源已成为目前直播电商的核心竞争力之一。直播基

地可以迅速学习吸收外地直播基地的经验，引进专业直播培训团队，

快速孵化带货主播。其次，直播基地整合当地高校、供应链中心、

平台资源中心等机构资源，并与抖音、快手、淘宝等知名平台进行

战略合作，号召更多直播资源的商家加盟或入住孵化基地，共同汇

聚优势，为用户带来最实在的、最优惠的直播购物体验。

直播基地赋能经济转型

直播电商与实体经济是不相抵触的。“线上引流+实体消费”的

新模式不仅让网络平台找到了新赛道，也为各类企业提供了新的销

售平台。网红孵化、直播带货赋能实体经济转型发展，既打通了生

产、分配、流通、消费各个环节，也是扩大内需形成更多新的增长、

稳住地方经济的重要举措。

困难与机遇并存

2020年新冠疫情强势向中国袭来，对国家经济带来了巨大的冲

击，也让国家各级政府在直播电商的发展上倾注了很多的努力，政

府大力支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。

鼓励发展基于知识传播、经验分享的创新平台。鼓励“副业创新”。

着力激发各类主体的创新动力和创造活力，打造兼职就业、副业创

业等多种形式蓬勃发展格局。支持线上