市场营销题库及答案.pdfVIP

市场营销题库及答案

一、单选题（共50题，每题1分，共50分）

1、推销观念是（）时期产生的一种以推销为中心的经营观念。

A、买方市场向买方市场过渡

B、卖方市场向买方市场过渡

C、买方市场

D、卖方市场

正确答案：B

2、在生产资料市场，（）直接影响购买者的行为。

A、个人因素

B、人事因素

C、环境因素

D、组织因素

正确答案：A

3、产品观念是（）的营销观念。

A、顾客导向

B、生产导向

C、科技导向

D、消费导向

正确答案：B

4、（）是指在新产品上市初期将价格定得很低，以便迅速打开市场，扩

大销售量，提高市场占有率。

A、满意定价策略

B、阶段定价策略

C、撇脂定价策略

D、渗透定价策略

正确答案：D

5、下列属于直接渠道的条件是（）

A、价格高的产品

B、标准化程度低的商品

C、大多数生活资料产品

D、消费者比较分散

正确答案：A

6、有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有

“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等，这种做法属于（）。

A、品牌更新定位决策

B、品牌扩展决策

C、统一品牌决策

D、多品牌决策

正确答案：D

7、洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（）。

A、新品牌产品

B、改进产品

C、全新产品

D、换代产品

正确答案：C

8、金融市场借助于金融工具买卖的是（）的使用权

A、股票

B、货币

C、证券

D、商品

正确答案：B

9、日本尼康公司所提供的照相机都会有各种用途的镜头、滤光镜及其他

配件，所有这些构成了（）。

A、产品组合

B、产品系列

C、产品项目

D、产品大类

正确答案：B

10、市场的组成包括：人口、（）、购买力

A、购买者

B、购买欲望

C、需求

D、总和

正确答案：B

11、金融市场具有宏观调控功能，通过一定的操作手段，调控商业银行

和其他金融机构的业务，从而控制（）流向和流量。

A、债券

B、现金

C、货币

D、资金

正确答案：C

12、产品核心是指向顾客提供的（）。

A、基本效用

B、产品特色

C、产品形式

D、产品质量

正确答案：A

13、下列选项中不属于交叉销售进行客户分类标准的是()。

A、扩大销量，增加利润

B、实际价值

C、服务成本的大小

D、客户战略价值

正确答案：A

14、通过直接询问购买者的购买意向和意见,据以判断销售量,这种购

买者意向调查法适用于（）。

A、消费品预测

B、长期预测

C、短期预测

D、中期预测

正确答案：C

15、市场调查首先要解决的问题是（）。

A、选定调查对象

B、明确调查目的

C、解决调查费用

D、确定调查方法

正确答案：B

16、在已明确所要研究问题的内容与重点后,拟定调研计划,进行实地

调查,收集第一手资料,如实地反映情况和问题,这是属于（）。

A、定期性调研

B、描述性调研

C、因果关系调研

D、探测性调研

正确答案：B

17、二手资料的缺点是（）。

A、缺乏针对性

B、花费较大

C、主观性强

D、浪费时间

正确答案：A

18、（）是金融市场特殊商品交易的参考值，对股票、债券等有价证券

的价格有制约的作用。

A、外汇价格

B、货币价值

C、使用价值

D、统一的利息率

正确答案：D

19、企业提高商品价格，可以增加企业效益，但容易引起（）和经销商

的反感。

A、竞争者

B、企业者

C、劳动者

D、消费者

正确答案：D

20、商品供大于求时，价格降低，销售量增加，需求价格弹性（）。

A、强

B、较弱

C、弱

D、较强

正确答案：D

21、下列要素属于企业微观环境的是（）

A、自然环境

B、人口因素

C、社会公众

D、社会文化环境

正确答案：C

22、“狭路相逢勇者胜”所体现的市场定位策略是（）。

A、重新定位

B、避强定位

C、寻找市场定位

D、迎头定位

正确答案：D

23、用定性分析法进行预测时，主要依据的是（）。

A、经验和知识

B、数学模型

C、德尔飞法

D、参考资料

正确答案：A

24、下列不属于影响生产资料购买行为的主要因素是（）

A、人事因素

B、组织因素

C、文化因素

D、环境因素

正确答案：C

25、分销渠道的起点是()。

A、批发商

B、代理商

C、生产者

D、中介机构

正确答案：C

26、按照商品流通的顺序可将市场划分为()。

A、批发市场和零售市场

B、一般商品市场和特殊商品市