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体育消费发展正当其时

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来源：中经视觉

■中国社会科学院财经战略研究院流通产业研究室主任依绍华

体育既是一项运动，也是强健体魄的重要方体育赛事增多，体育运动的影响力快速提升，体育

式。体育活动受到人们的广泛喜爱和普遍参与，运动展现的力与美及奋斗拼搏形象，对观众及各层

随着社会经济水平提高，体育活动已成为日常生面人群都产生巨大影响。目前，我国已成为全球

活的重要组成部分，体育消费支出占比不断提升。最大的体育消费市场之一，市场规模约1.5万亿

据统计，我国体育产业总产出从2015年的1.7元，经常参与体育锻炼的人数超过5亿人，2023

万亿元增加至2022年的3.36万亿元，年均复合年7月以来，全国运动健身的线上订单量同比增长

增长率达到10%以上，远高于同期GDP增速，成120%。伴随着体育消费需求快速增长，体育产业供

为拉动消费增长的新兴力量。给持续增加，2022年末全国共有体育场地422.7

万个，体育场地面积37.0亿平方米，人均体育场

体育消费呈现新特点地面积2.62平方米；2023年上半年全国体育场地

总数进一步扩大至450.9万个，比上年末增长约

随着国家国力增强，我国举办各类大型国际6.7%，国家体育产业基地329个，并增加了许多新

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新领域新赛道系列⑦新型体育消费

项目场地，如越野跑、滑雪、马术等。以竞赛表不同区域体育消费内容发展不均衡。由于东

演和健身休闲+体育用品及服装服饰为主体，体中西部经济发展水平不均衡，城乡居民体育消费

育培训、场馆运营及各类体育服务等多业态及新支出也存在差距。东部地区体育消费行为以实物

兴业态共荣共生的格局基本形成，尤其是体育服型和参与型兼具，如山东省城镇居民体育消费仍

务增速较快，体育服务业增加值占体育产业增加以实物消费为主，占比达到79.74%；而在北京，

值的比重达到70.0%，已成为助力经济增长、推实物型、参与型体育消费占到全部体育消费的

动经济高质量发展的重要力量。95%，其中参与型占比已经超过实物型，达到体

体育消费作为社会文化消费的重要组成部育消费总额的50.67%；在安徽淮北地区，体育

分，与经济发展水平紧密相关。一般来讲，体育消费意识较强，但仍以实物型消费为主，参与型

消费主要是指参与体育活动及观赏体育赛事过程和观赏型消费不高。在中西部地区，尽管体育消

中对相关实物产品、体育服务及精神产品的支出。费支出增速较快，但是以实物型为主，而且一些

从消费内容来看，可分为四类：一是体育服饰，地方居民因工作和家务繁忙而影响体育消费，如

包括运动服装、鞋帽等以及与运动相关的衍生产