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广告设计毕业论文摘要3篇

论文摘要是对论文的内容不加注释和评论的简短陈述，要求扼要

地说明研究工作的目的、研究方法和最终结论等，以下是小编整理的

广告设计毕业论文摘要，欢迎参考！

广告设计毕业论文摘要一：

本文结合20世纪美国商业文化和科学技术发展的历史背景，以拥

有百余年历史的麦肯世界集团为个案，用纵向性研究和案例研究方法

分析其广告的发展轨迹，折射出一个时代的美国广告业的发展历程。

第一章描绘出美国现代广告的第一个高峰期图景：在第二次工业

革命的推动下，美国社会迎来了垄断时代，继而对社会文化等各方面

产生了一定的积极影响，麦肯广告便在这样的环境下孕育而生。广告

开始加入科学成分，设计手法多样，逐渐出现了从语言文字到视觉图

像的转换趋势。

第二章是全球经济萧条背景下麦肯广告的艰难探索期：尽管商业

的萎靡对美国社会造成了消极影响，但麦肯广告在这期间却呈现出百

花齐放的崭新面貌。广告利用卡通漫画的设计元素增加了娱乐氛围，

缓解萧条期广告与消费者之间的矛盾；从理性诉求转向感性诉求，广

告中的艺术形式地位首次超过了推销主题，麦肯广告的创作重心开始

以消费者的意愿为转移。

第三章论述了第二次世界大战后电视广告的设计特征。在特殊的

文化背景下，对电视广告产生及创作特点进行梳理，找寻它独特的广

告语言。尤其是60年代以后的美国，后现代主义设计风格开始抬头，

它的艺术表现形式对广告创作产生影响，广告人强调商业艺术，推行

艺术平民化理念等。这个时期，麦肯广告开始逐渐完成从商品的商业

价值到文化价值之间的转引。

第四章是当代广告的兴旺与麦肯的蜕变：至此，麦肯广告经历了

静态印刷图像、动态影像视频以及网络广告形式，其创作内容追随一

切社会流行活动，在创意表现上秉承一贯的风趣幽默，通过艺术手法

制造出某种与品牌形象相符的情境，使广告作品充满文化内涵，增强

广告创意的力量。

第五章互联网时代的全球化传播与麦肯广告的新形式：面对新环

境，麦肯广告创意革命再次展开，以品牌形象为核心的广告竞赛，以

及世界级营销系统的真正确立成为麦肯广告的主要特点。信息时代引

发的数字新媒体使不同广告载体之间的沟壑逐步缩小直至消失，互动、

融合、渗透已成广告的发展趋势，各个类型的广告设计呈现出趋同性。

总之，通过对麦肯广告一百年的梳理，我们可以得出以下结论：

麦肯广告设计历经了从文本到图像的转变，广告创作重心逐步以消费

者的意愿为导向，最终朝着广告的文化价值方向发展；各种广告类型

的设计都朝着电子化、互动性发展，趋同性特征明显；广告设计不再

是麦肯广告活动的全部，广告创作视野不断拓展。

广告设计毕业论文摘要二：

广告的发展是社会经济发展的反应，伴随着商品生产和商品交换

的出现而产生。广告由最初的实物广告、叫卖广告发展到现代的各类

媒体广告，经历了漫长的历史时期。平面广告设计的目的是通过广告

作品的艺术形式，把广告主的要求、意愿、产品信息传达出来，加强

受众的认知度。自文字发明并成为传播信息的工具以来，人类就在不

断地寻求使文字的传播功能更为宽广的途径。文字既可以作为记录信

息的载体，又能成为一种完整的、独特的艺术形式，给人以美的视觉

享受。在文化艺术高度发达的当今社会，文字的应用更为广泛。在平

面广告作品的设计中，将各种形态的创意和文字置入，都会诱发不同

心理感受的刺激和一定的反应。在对其中的文字进行设计与表现时，

要考虑到平面空间形态带来的感受，结合在生活中生活的经验和习惯，

会影响到对生活的认识和体验。这些感知和作用产生的深层原因，来

源于人自身生理和心理的经历、体验及其延伸与折射。它普遍存在于

人的各种情感和认知体验中。

论文从平面广告设计的原则、构成要素和版面编排设计入手，对

于平面广告设计中的文字、标志、图形和色彩四大要素分别进行了说

明，其中重点研究了文字要素，对于其所包含的`标题、正文、广告语、

品牌名称和公司名、通信文字等方面的内容做了阐述。然后，对文字

进行了分类，并分别对汉字和拉丁文字两类的特性做了简单的论述。

紧接着，对文字在平面广告设计中的应用，从三个方面进行了论述：

文字在平面广告中的表现原则分析、图形化文字在平面广告中的应用、

文字设计的编排与综合应用，论述中引用了大量的实例进行了例证。

最后，对研究内容进行了总结，然后提出了展望。

广告设计毕业论文摘要三：

广告设计在不断的发展，表现形式也在不断的更新。恐惧诉求广

告作为一种强烈、另类的表现形式，通