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从受众视角探析中国网络综艺节目的创新发

展

作者：张智华杨禹琪

来源：《艺术广角》2020年第04期

伴随新媒体时代的来临，受众主体意识愈发强烈，一方面创作者通过对受众的研究进行艺

术创作;另一方面受众自身作为传播者主动参与到整个信息传播过程中。同时，网络综艺市场

井喷式的爆发，观众的注意力被不断地吸引和分散，审美和兴趣不断更新和变化，这就使得从

接受美学角度出发研究网络综艺节目发展变化的意义变得重要。

一、中国网络综艺节目发展势头强劲

中国网络综艺节目产生的影响越来越大。“综N代”网络节目是伴随着电视季播综艺这种节

目模式和形态而被提出的概念。2011年《中国达人秀》《中国好声音》等多档电视综艺开启

季播模式后，以《奔跑吧兄弟》《极限挑战》《爸爸去哪儿》《向往的生活》等节目为代表的

季播王牌综艺成为各大卫视的金字招牌，而后这股热潮蔓延至网络综艺节目市场。2014年是

中国网络综艺的起航之年，在经历了井喷式发展后，近两年中国网络综艺市场进入了残酷激烈

的角逐时代。“综N代”网络综艺节目指的是网络平台以一部固定综艺节目的内容和形式为基

础，对其进行系列化開发，使其形成连续性的节目品牌。网络节目本身具有生命周期，其第一

季基本处于培育和发展期，随着第二季、第三季的迭代升级逐渐进入成熟期，节目的品牌模式

才真正建立。但随着新兴网络综艺节目的不断涌现以及观众审美的不断提升，传统王牌“综N

代”网络综艺节目的口碑和收视渐露疲态。处在安全区的“综N代”节目难以给观众新鲜感，而

创新面临着创作本身的天花板和口碑流失的风险。因此，如何维持前季节目积累的品牌认知度

和口碑，打破观众的审美疲劳，增强在网络综艺节目市场的竞争力和迭代创新水准能力应是

“综N代”网络综艺节目值得思考的问题。

从艺恩数据《2018年中国网络综艺市场白皮书》[1]列举的播映指数TOP10的网络综艺节

目可以看出，《明星大侦探》第四季、《明日之子》第二季、《奇葩说》第五季以及《中国新

说唱》（《中国有嘻哈》第二季）四档“综N代”网络综艺节目占据半壁江山，与电视综艺节目

平分秋色，表现出强劲的市场竞争力。2019年，“综N代”仍然是几大网络平台的主力节目，

其中以《妻子的浪漫旅行》第二季、《拜托了冰箱》第五季、《这就是街舞》第二季、《中国

新说唱》第二季、《明日之子：水晶时代》（《明日之子》第三季）等为代表，这些“综N代”

网络节目能持续发展原因主要有两点：其一，节目本身形态具有持久的生命力。随着爱奇艺、

优酷、腾讯视频、芒果TV四个网络平台以差异化的品牌理念和垂直细分的矩阵构建，对嘻

哈、街舞、偶像养成等题材进行深耕细作，契合年轻受众的审美文化，成功打造出多档“圈层

爆款”节目。其二，从网络平台的角度看，已有的“综N代”节目经过第一季的市场检验，以其

强大的品牌号召力和粉丝基础能够保证节目的收视热度和话题度。

在网络综艺节目竞争激烈的今天，长寿综艺的发展难题不仅在于维持核心模式“稳健发

展”，更在于不断创新和寻求突破，或变换嘉宾阵容，或升级形态模式，或制造话题，以期获

得持久的生命力。但是这些“综N代”网络节目都有着极强的垂直性、固定的模式和有限的节目

延伸资源，所以对于“综N代”网络节目来说要遵循“有效创新”原则，即在创造新鲜感的同时要

守住节目的精髓，创造“熟悉的陌生感”。

二、中国网络综艺节目的积极探索

中国网络综艺节目积极探索，重视满足受众需求。“使用与满足”理论从受众的角度出发来

考察大众传播的效果，重点分析受众使用媒介的动机以及受众的需求对于媒介内容的影响。该

理论将受众看作是有特定“需求”的个体，而受众接触媒介行为就是“满足”特定“需求”的过程，

人们都会根据“满足”的结果调整对媒介的期待，从而影响到以后的媒介选择使用行为。1973年

美国社会学家E·卡茨在其著作《个人对大众传播的使用》中提出了“使用与满足”理论的基本过

程，即“社会因素+心理因素—媒介期待—媒介接触—需求满足”，并且他从众多文献研究中归

纳出了受众使用媒介的五大类需求，即认知需求、情感需求、个人整合需求、社会需求以及缓

解压力需求。[2]这与网络综艺节目强调节目满足受众需求的观点不谋而合。

艾瑞咨询发布的《2018年中国综艺行业报告》显示，谈话和脱口秀类的节目以14.7%的占

比在TOP300综艺节目里排行第一[3]，以《吐槽大会》《脱口秀大会》《拜托了冰箱》《奇葩

说》等为代表的网络综艺节目以新鲜有趣的