2024家电行业趋势快速报告-nint任拓-202409.docx

Nint任拓

行业趋势快速报告

家电行业报告

让增长清晰可见

GROWTHISPREDICTABLE..WITHNINT

全域数字零售AI大数据专家

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本报告亮点页速览

行业大盘销售情况研究

家电行业概况——流水的小电，铁打的大电

行业认知小电集中尝新试水期缓视，大家电强势夺回销售份额，家电行业逐渐试探新格局

2013-2023全域电商家电一级类目2023全域电商家电一级类目2024H1全域电商家电一级类目

市场份额占比变化销售额及市场份额占比销售额及市场份额占比

拓

平台/行业/时间周期拉通对比

家电行业平促结构一一抓紧平销，静待机遇

行业认知行业普遍平销趋势显薯，然而由于近年大促前置严重，或仍存大促爆发机遇

2023单促销售结构V2:5610月1

2023单促销售结构V2

:5610月1

高增小类集中研究消费者评价-认知洞察

内容电商部分高增小类目

*未进行类目/渠道合并，均为单渠道类目

●气泡大小：24H1销售额

洗烘套装消费者认知

行认知已经完成用户教育，行业或进入积极加速带正面认知TOP3

好看|服务好|静音

作天水路相揉，要懒势为费者更在意颜值近年洗填品牌大力攻克噪音问题，成效显著

负面认知

噪音

显酸露离器

爵唐审于较称

评

好看

24H1销额

Nint任

Nint任拓

细分类目深度下拆多维解读增长动因

扫地机器人--在“三高”产业周边找金矿

扫地机器人--在“三高”产业周边找金矿行业认知与其内卷主赛道，做第三方配件生意或更有增长机会

随家庭渗透率加深

扫地机配件耗材增速惊人24H1销额同比增速

1亿+60%+

3000+价格带更受青睐

000-3000陷入“尴尬期”

同比增速超

+2

任拓

扫拖一体成为行业绝对主流同比超行业总体增速

24H1销额占比同比增速

80%+25%+

头部四强品牌全渠道竞争胶着整体行业已呈强垄断态

24H1品牌集中度

CR4=80%

仅部分主流电商数据

扫地机器人(含配件)24H1销额

70亿+

传偏

15%

消费者评价-差评根因解析

厨房小电消费者差评一览

厨房小电消费者差评一览

行业认知小厨电因入局门槛低导致产品质量良莠不齐，大品牌或可推出低价好物驱逐劣币维护行业口碑

24H1某主流货架电商厨房小电评论点情况

差评点TOP3品类差评点TOP3品类

好评率94.15%

环比增长-0.05%差评率5.71%

环比增长0.05%

消费者负面感知重点维度

最强：噪音次强：质量差

电一，假：宣3g本一比电饭979评了就这质量都不如几十块

茶点机问：，824了不能自动停，茶查已经墙

电热水壶：2724,6分

贝，客服风然说正常

电磁炉：980

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快报整体家电行业

在确定性重回下，家电行业冲击高端与品类拓张双线并行24H1

在确定性重回下，家电行业冲击高端与品类拓张双线并行

24H1大家电部分类目趋势

消费流量严重前置，大家电以品牌力与一体化对抗外部截流

速读

0324H1小家电部分类目趋势

消泡期阵痛，三净二苦成为小电中流砥柱

全域高增小类目一览

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GROWTHISPREDICTABLE...WITHNINT

整体家电行业

家电行业逐渐试探新格局|大家电积极冲击高端小家电平缓消泡|内容电商是家电新常态增长点

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家电行业地图——万物皆可家电

行业认知新消费十年引爆家电行业升级潮，懒人经济驱动全品类井喷，中国家庭用品全面家电化大家电厨房小电生活小电

传统概念

2015

新兴概念

Nint任拓

空调

空调

冰箱

洗衣机电视

……

消毒柜雪茄柜

全屋供暖洗鞋机

烘干机衣物护理机恒温柜嵌入式微蒸烤

冰吧冷柜/便携冷热箱

……

热水器洗碗机集成灶油烟机

电饭煲

电饭煲

微波炉

电热水壶

榨汁机/料理机

电压力锅

电磁炉/电陶炉电烤箱

豆浆机

空气炸锅咖啡机

破壁机

厨师机/和面机面包机

三明治机/早餐机

家用制冰机打蛋器

果蔬清洗机

刀筷砧板消毒机电