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市场营销的毕业论文5000字

市场营销的毕业论文5000字

市场营销活动主要是指在变化的市场环境中,为了满足消费者的需

要和欲望,通过交换和创造商品及价值完成企业目标,增加企业经济利润

的社会过程和管理过程。下文是店铺为大家搜集的关于市场营销的毕

业论文5000字的内容，欢迎大家阅读参考!

论我国企业市场营销的战略创新

___市场及全球经济一体化的进程正不断的加快，各企业所面对的

是国外市场的冲击，所以企业市场营销的战略创新是占据市场优势的

重要途径。对此面对瞬息万变的市场环境，我国的企业要能够采取全

新的营销模式，将自身优势得到充分发挥，以此来应对市场环境的变

化。

一、企业市场营销战略创新的作用及现状分析

(一)企业市场营销战略的创新作用分析

时代的发展使得我国的企业在市场营销的战略上必须要进行创新，

改革开放的进一步深化使得企业自身也具有着复杂性及恶劣的竞争环

境，并在高速信息化的发展阶段，企业也必须要能够在市场营销方面

进行加快创新的步伐。企业市场营销的创新能够促进企业

在市场的激烈竞争中占据优势，企业的市场营销战略创新的程度

对企业未来的生存和发展都会产生深远的影响，这是对企业的市场占

有率得以提升的重要途径，也是增强企业竞争实力的重要渠道，更是

对企业的经营管理手段进行改善的重要手段和方法。因此加强企业的

市场营销创新对当前企业的发展已经非常紧迫。

(二)我国企业市场营销战略发展现状分析

从实际情况来看，我国的企业市场营销战略发展过程中还有着诸

多问题有待进一步解决，其中体现的最为显著的就是营销的手段比较

匮乏。我国诸多企业在现代化的营销手段上并没有得到广泛的应用，

还有采取以往的营销方式，这一现象对我国的企业发展形成了很大阻

碍。另外还有着营销服务体系建设不完善的情况，在售后服务的项目

上有很大一部分企业都没有能力做到，这种对消费者不负责的态度对

企业未来的发展也会带来很大的抑制作用。

另外在企业市场营销的管理问题上还没有得到解决，当下的诸多

企业在营销战略体系方面并没有设立高层管理，这一问题就使得企业

营销战略体系建设存在着市场营销管理缺位的现象。企业的高管对市

场营销战略的不重视必将会造成企业的整体发展，对企业的经营活动

也会造成消极影响，不利于企业健康发展。

二、我国企业市场营销战略创新的策略探究

(一)强化企业营销队伍的建设

企业的市场营销战略的创新离不开人才的介入，所以要能够在营

销团队的建设上得到有效加强。要重视对营销人才的开发，主要重视

营销战略专家以及营销技术专家，销售执行经理及推销人员。尽快的

建立并引进和培养人才的新的机制，从人才引进的问题上来看，这是

营销策略实施的重要基础，所以负责企业人才引进的干部要能够具备

高素质及专业的技能，并要制定人才引进的标准。针对人才培养问题

要能够做到营销培训的制度化，对培训的内容进行确立，采取灵活多

样的教育培训形式。只有从多方面进行加强才能够有利于高素质营销

团队的建设。

(二)对市场细分目标进行明确

市场经济过程中，企业的生存及发展状况对企业的成败有着决定

性作用，现代企业市场营销要能够实现可持续发展的目的。企业生产

产品主要是为能够满足消费者需求，多以要能够对市场营销的目标进

行明确化，这样才能够和市场发展得到有机的结合。消费需求多样化

及个性化的今天，市场营销的创新是唯一能够使得企业长久

生存的途径，市场营销战略的创新要能够适应市场的发展，通过

科学的营销方式满足市场需求。

(三)采用新技术创新企业市场营销战略

当前的网络技术及信息技术的高速发展对人们的生活产生了翻天

覆地的变化，而企业所面临的经济及社会环境也就愈加的复杂化。在

这一过程中，将网络技术及信息技术应用到企业的市场营销当中能够

拓宽营销的渠道，从而打造更为广阔的市场。以电子商务为例，通过

网上营销的手段能够线上线下进行营销，这种多渠道的营销方式对企

业的产品推销广泛度起到了重要推动作用，能够更直接的了解市场的

需求，及时的进行更变发展的策略。

(四)加强全面营销战略思想的创新

企业的市场营销是在自身的发展基础上进行的，所以要能够立足

于企业，放眼全球的营销策略创新。我国的企业市场营销最终的发展

目的是和国际相接轨，故此市场营销创新策略的制定就要将全球化的

趋势及国际接轨纳入到重要的考虑范围(