奥美亚太：亚太2024增长之书洞察市场趋势引领品牌解锁增长新路径研究报告.docx

2024

奥美亚太

增长之书

前言

表彰亚太地区领先的卓越创意实效成果

在当今动荡的市场环境下，增长是终极目标。首席执行官们要求看到成果，营销人员也面临着巨大的压力。事实上，根据

Gartner的数据，全球62%的首席执行官将“增长”视为2024年的首要业务重点，这是自2014年以来的最高指标，与去年相比增长了26%。

在亚太地区，希望通过营销对业务产生实际影响力的需求不仅与日俱增且迫在眉睫。该地区充满活力的多元文化，加上其快速的数字

化发展，加剧了品牌在应对不断变化的当地趋势的同时取得出色成果的压力。

在我们庆祝连续第六年蝉联亚太区艾菲奖的年度最具实效代理网络之时，我们想分享一些创意实效成功背后的经验之谈。至关重要的是，我们希望分享从今年获奖作品中收获的启示，为您的营销策略提供灵感。

今年《增长之书》中的案例展示了企业利用人工智能、把握社会趋势和推动积极变革的创新方式。这些案例表明，卓越的创意并不局限于传统的“大品牌”营销活

动。相反，它们强调了创意如何影响整个客户旅程，从建立品牌忠诚度到推动即时销售以及促进长期社会目标的实现。

希望您阅读愉快。欢迎随时与我们联系，提供任何建议反馈与讨论。

KENT

WERTIME

奥美互动全球首席执行官及奥美亚太区首席执行官

CHRIS

REITERMANN

奥美亚太及

大中华区首席执行官

目录

目录

重点概要2024年获奖情况概览P.9GROWTHP.

重点概要

2024年获奖情况概览

P.9

GROWTHGR联系我O们WTHP.26

GROWTH

重点概要

品牌推动业绩——现在和未来

内容×影响力×商业成为新的增长公式

人工智能与营销技术赋能创意，为参与度、忠诚度和销售额加码

文化是品牌喜爱度和销售额的真正秘诀

品牌推动业绩——现在和未来

面对快速变化且充满不确定性的市场，全渠道营销人员不再严格区分品牌和业绩，而是将两者结合，以确保每项活动都能在短期内更有效地推动销售，同时构建品牌影响力，以维持长期的品牌资产、客户关系和增长。

这是因为虽然标准化、折扣或限时优惠能带来快速收益，但它们往往会导致持续性的效益递减。然而，当它们与丰富的品牌观点和理念相结合时，就能变成可持续增长的加速器，从而在短期和长期内都带来指数级的投资回报率（ROI）。

机遇

?我们如何通过积极推动行为、消费和销售，来提升品牌的销售能力？

?我们如何在战术性工作、销售推广、季节性和节点营销中融入更多的品牌特色，同时建立我们的品牌？

内容×影响力×商业成为新的增长公式

2024年一些具有实效性的案例正在利用新的方式设计以“社交化为先”的营销活动，这些活动通过将内容、影响力和商业无缝连接到丰富的品牌体验中，为品牌和销售创造更大的价值。

这些创意本身就具有社交性和参与性，邀请意见领袖和社区共同创作，通过适合平台的内容扩大影响力，并流向全渠道商业——将交易转化为互动，并在一个无缝连接的创意中，从认知、考虑、转化到消费，全面覆盖整个营销漏斗。

机遇

?我们如何才能在所有营销活动（创新、传播、社群参与等）中创造更多的参与和合作机会？

?我们如何能让人们在社交媒体上有所“行动”或“创造”，从而让意见领袖和用户代表我们进行创作、推广和支持？

?我们如何在每次互动和各个平台上创造无缝连接、轻松便捷的购买机会？

人工智能与营销技术赋能创意，为参与度和销售额加码

2024年具有启发性的一些案例，利用了人工智能、个性化和自动化营销技术的力量，不仅提高了效率，还以前所未有的方式和规模实现了价值创造。

人工智能和优化的营销技术体系能够创造高度个性化的体验，帮助品牌超越通用性的策略，提高参与度并培养更丰富、更牢固的关系。

它们还可以近乎实时地大规模生成高质量的内容，使品牌能够在多个渠道保持一致的存在感，并满足当今快节奏数字环境的需求。

机遇