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政治经济对科学传播的影响

传播政治经济学作为传播学分析视角重要的一个理论流派，兴起于

对40s占主导地位的经验学派或者说行政学派讲究效果研究和忽视媒

介产业背后的所有权和资本问题的批判，以英国莱斯特大学默多克，戈

尔丁，北美加拿大斯宾塞，艾森特莫斯可，美国赫伯特希勒以及乔姆斯

基等为代表，在传媒商品所有权，媒体制度，受众理论多方面展开分析，

试图揭开媒体中立与客观性运作表象背后的商业逻辑，在莫斯可的《传

播政治经济学》中把其定义为研究媒体产品生产流通消费的各个环节的

学派，并提出当下传媒产业发展三个主要的概念：商品化，空间化与结

构化。莫斯可认为商品化是资本主义市场利润驱动下的必然结果，媒体

为了盈利必须加入工业化大生产的浪潮，在法兰克福学派文化工业道路

上不断复制文化与信息产品，以菲斯克互文性的再造手段扩大规模，为

了降低成本控制从而加大在流通环节的渠道控制，但由于传媒产品的独

特性，知识产权成为产品获取权和媒介接近权的垄断保护，同时，产品

流动与辐散甚至全球市场开拓导致传媒机构的空间化扩张，为了获得受

众更多的时间，家庭消费成了竞相角逐的场域，莫斯可受到马克思二元

论的影响，认为媒体机构的权力集中受到制度和文化环境，资本等各方

面影响。斯麦资提出受众商品论的观点，认为媒介机构通过提供信息这

种免费午餐获取受众注意力和收视率转而卖给广告公司，对于收取频道

费用i的受众对象更是成为传媒机构二次售卖的牺牲品，赫伯特·希勒在

他的《文化帝国主义》中对与这种全球化文化殖民逻辑下的媒介机构进

行了更深层次的批判，认为以西方资本主义传媒巨鳄企图在全球推广其

媒介产品时不仅推销了自身的意识形态，并使发展中国家文化主体性丧

失辨识能力等方面对当下或日渐沦为政府舆论调控和喉舌，或在资本驱

动下成为波兹曼娱乐至死浪潮的推手中都起着重要的警惕作用。同时，

为传播业在危机与混乱中更好的处理和理清发展方向起着借鉴作用。

传播业是指从事信息采编，新闻生产与流通的媒体组织机构的集合，主

要存在以下几个问题：

一、一元体制二元运作模式下传播业公共角色的丧失

一元体制：主导意识形态的灌输，对伤痕文学与亚文化的召唤，二元体

制：菲斯克垂直纬度、水平纬度的文化产品再造，媒介事件，假新闻现

象，媒体权力寻租现象—公权力威信丧失，陷入塔西陀陷阱，新闻专业

主义受损。

启示：限定服务边界，培养公告领域建设公民社会，加强媒体机构内控

和制度建设

二、市场导向下的文化工业迷思

文化工业理论，导致以传达信息与教育的文化异化为谋取商业利润的消

费品，并通过符号所指的随意构建让人们在符号世界里失去自我身份认

同，在消费层面获取满足感丧失对现实世界的批判，成为马尔库塞所控

诉的单向度的人，人们失去审美能力，成为娱乐世界里的狂欢者现实世

界的容器人。

启示：即使阿多诺认为文化工业是对高雅文化和艺术的伤害，但本雅明

认为通俗文化虽然失去了高雅艺术的灵晕色彩但其具有了展示价值，人

们可以在这里获得文化消费的权力并提升自己，而拉斯韦尔三功能说的

遗产传承和赖特的提供娱乐刚好是这种文化迷思的弥合元素

三、信息空间场域“传播权力”的角逐

信息空间也称赛博空间，是随着互联网技术普及开来的网上虚拟世界。

丹希勒在《数字资本主义》一文中描述了资本主义体系在信息空间的扩

张与垄断，并伴随意识形态的输出。是后工业时代隐蔽却极其重要的权

力场域。其主要承载有三种内容：新闻报道，网络资料和大众文化。由

于全球化加速发展的时代背景，涌现了一批国际性的社会化媒介和跨国

传媒机构与组织，Facebook，Google用户覆盖全球，CNN，BBC在

许多国家都拥有频道和占有率，从新闻报道上看信息空间呈现以西方话

语为主导的内容输出，网络资料资料有哪些信誉好的足球投注网站80%以英语为主，大众文化

也以美式好莱坞或美国文化为主，西方发达国家凭借跨国媒体控制传播

渠道对非西方国家进行信息殖民和文化殖民，他者的主体性被抹杀或者

被妖魔化类型化。传播业应该揭露新自由主义表象下的霸权行径，进一

步把《一个世界多种声音》的目标实践在现实世界中，为构建多元并

存的信息世界而努力。

启示：技术、政策、审核，本土化开发，媒介教育等

四、行政研究主导下的传播业范式转变

范式一词源于库恩，库恩认为当两种对立的研究方式同时出现时就导致

了范式冲突，而当下传播业研究主要以维护社会稳定，传达主流信息为

指导方针，是拉扎斯菲尔德行政管理研究在我国的折射与运用，其忽略

媒介组织背后的所有权问题，关注中层