综合练习(市场营销).pdfVIP

《市场营销原理与实务》期末综合练习

一、判断正误13、制定产品投资组合战略方25、随着经济的发展，人们的文

1、市场营销学是本世纪初在英案，首先要做的是划分战略业务化生活日益丰富，这对书刊、报

国产生的。（×）美国单位。（√）纸等文化产品行业来说是一种

2、赫杰特齐教授编写的第一本14、某企业一业务单位呈低市场市场机会。（√）

市场营销学教科书与1912年出增长率、高相对市场占有率，对26、消费需求变化中最活跃的因

版，它的问世是市场营销学诞生它最适宜的投资策略是发展策素是个人可任意支配收入。（×）

的标志。（√）略。（×）维持27、贵州茅台酒厂发现市场上有

３、市场营销学是一门建立在经15、企业采取种种积极的措施在许多厂家盗用和仿冒茅台酒商

济学、行为科学和现代管理学等现有的市场上扩大现有产品的标。它们毅然拿起法律武器，捍

基础上的应用科学。（√）销售，这就是市场开发。（×）卫自己的合法权益，消除了营销

４、生产观念和产品观念都属于渗透环境中对自己的不利影响，它们

以企业产品为中心的经营思想，16、企业市场营销管理的目的在采取的是对抗策略。（√）

其区别在于前者注重质量，后者于使企业的活动与外部环境的28、在无需求状态下，企业营销

注重产量。（×）发展变化相适应。（√）的任务是进行刺激性营销；在需

５、市场营销观念是以消费者需17、战略业务单位通常没有自己求下降的情况下，企业则应实行

求为中心的企业经营指导思想。的业务。（×）去掉恢复性营销。（√）

（√）18、“市场营销组合”这一概念29、恩格尔系数越高，人们的生

６、处于形成阶段的市场营销学是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授活水平越高；反之，恩格尔系数

研究的一个突出特点是：人们将首先提出来的。（√）越小，人们的生活水平越低。

营销理论和企业管理的实践密（×）

切地结合起来。（×）发展19、企业利润水平与市场占有率３０、文化对市场营销的影响多

７、从市场营销学的角度来理同向增长。（√）半是通过直接的方式来进行的。

解，市场是指商品交换关系的总20、某拖拉机公司以前向橡胶和（×）

和。（×）轮胎公司采购所需轮胎，现决定31、国外一些企业常花高价请明

８、市场营销观念的一个重要特自己办厂生产轮胎。这就实现了星们穿用本企业的产品，可收到

征就是将企业利润作为优先考前向一体化。（×）后向显著的示范效应。这利用了社会

虑的事情。（×）满足消费者需21、市场营销环境可分为宏观环阶层对消费者的影响。（×）相

求境和微观环境两部分。（√）关群体

９、社会市场营销观念要求企业22、微观环境与宏观环境之间是32、最早建立