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《药品市场营销》课程标准
一、课程信息
课程名称：药品市场营销
课程类别：专业必修课
总学时：32学时
适用对象：药学
二、课程性质
《药品市场营销》是药学专业的一门重要的专业拓展课程。通过本课程的学习，使学生掌握
一定的市场营销知识，具有敏锐的市场意识和营销理念，对接专业人才培养目标,主要面向药品营
销、药店经营、医药电子商务等工作，培养学生具备药品市场调查、药品市场开发、药品市场渠道
设计和药品市场促销等营销能力，为后续综合实践等课程学习奠定基础。
三、课程目标与内容
1.课程总目标
掌握药品市场分析、药品市场调研、药品市场开发、药品市场渠道设计和药品市场促销等，掌
握其相应的基本技能和必备知识，提高综合素质，为增强适应职业岗位工作能力和继续学习的能力
打下一定基础。
2.课程具体目标
表1课程内容与教学目标
毕业要
序求指标
知识目标技能目标素质目标教学内容
号占
八、、
1、市场及药品市场
(1)良好的沟通与表达能
1.掌握市场及药品市场
2、药品市场营销
力；
概念；初步了解分析
1绪论(2)良好的客户服务能力，3、药品市场营销观
2.熟悉药品市场营销的市场的方法。
善于学习；念
基本理论和方法
(3)诚信充满活力和进4、顾客让渡价值
取精神，较强的团队
熟悉药品市场营销环境
含义；了解药品市场营(1)具备与客户沟通和协商
1、概述
销环境特点及市场营销的能力。
药品市掌握分析药品2、药品宏观市场营
环境分析的方法；掌握(2)认真细致的做事态
2场营销市场营销环境环境分析
药品宏观市场营销环度
环境的能力。3、药品微观市场营
境；掌握药品微观营销(3)具有良好的心理素质和
销环境分析
环境对药品营销的影克服困难的能力。
响。
掌握药品消费者的购买
动机、购买决策的内容学会对消费者(1)具有较强的事业心、高
及影响消费者购买行为购买行为的分度的责任感，能按时高效完1.药品消费者购买行
药品消
的因素；熟悉药品消费析方法；学会成工作任务。为
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