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2023年《食品营销》知识点考试题库附答案--第1页

2023年《食品营销》知识点考试题库附答案

一、单选题

1.水电气等公共事业属于（）。

A、完全竞争市场

B、垄断竞争市场

C、寡头垄断市场

D、完全垄断市场

正确答案：D

2.下列细分变量中，属于人口变量的是（）。

A、消费者的职业

B、消费者的生活方式

C、消费者的个性

D、消费者所追求的利益

正确答案：A

3.（）是组织机构的内部因素，具体包括：设备老化；管理混乱；缺

少关键技术；研究开发落后；资金短缺；经营不善；产品积压；竞争

力差等。

A、机会

B、威胁

C、优势

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D、劣势

正确答案：D

4.顾客对烟、酒、毒品、黄色书刊等的需求属于（）需求类型。

A、潜在需求

B、无需求

C、有害需求

D、负需求

正确答案：C

5.（）是品牌符号的一个特殊类型，往往取材于人类本身或现实生活。

一种是动画人物，如：海尔电器的海尔儿童。另一种是活生生的人物，

如：麦当劳大叔。

A、品牌口号

B、品牌形象代表

C、标识

D、品牌名称

正确答案：B

6.竞争导向定价法不包括（）。

A、随行就市定价法

B、密封投标定价法

C、拍卖定价法

D、认知价值定价法

正确答案：D

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7.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。

A、避强

B、对抗性

C、竞争性

D、二次

正确答案：D

8.顾客需要什么，我就卖什么，属于（）。

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、市场营销观念

E.全方位营销观念

正确答案：D

9.以下属于化解渠道冲突的积极对策是（）。

A、沟通

B、仲裁

C、法律诉讼

D、清除渠道成员

正确答案：A

10.C公司广告：“不管是谁，在本公司都能买到各种合适的皮鞋”。C

公司选择的是（）覆盖模式。

A、市场集中化

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B、产品专门化

C、市场专门化

D、有选择的专门化

E.完全市场覆盖

正确答案：B

11.成套设备、建筑工程项目的买卖和承包一般采用的定价方法是（）。

A、随行就市定价法

B、密封投标定价法

C、后向推算定价法

D、拍卖定价法

正确答案：B

12.（）指人们喜欢某品牌的程度，往往与产品质量和形象紧密相关。

A、差异性

B、相关性

C、尊重度

D、认知度

正确答案：C

13.根据马斯洛的需要层次理论，（）是保障及维持日常生活稳定的需

要，包括人身和财产的安全不受侵害。

A、生理需要

B、社交需要

C、安全需要

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2023年《食品营销》知识点考