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毛织品市场细分与定位考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪一项不属于毛织品市场细分的标准？（）

A.消费者年龄

B.产品价格

C.毛织品材质

D.生产地点

2.以下哪个年龄段的人群更倾向于购买高价位毛织品？（）

A.18-25岁

B.26-35岁

C.36-45岁

D.46岁以上

3.毛织品市场定位中，以下哪个因素对消费者购买决策影响较小？（）

A.品牌

B.价格

C.颜色

D.功能性

4.以下哪个地区的消费者对毛织品的需求较高？（）

A.北方地区

B.南方地区

C.东部地区

D.西部地区

5.以下哪种毛织品材质在市场上较受欢迎？（）

A.羊毛

B.羊绒

C.驼毛

D.精梳棉

6.以下哪个季节毛织品销售量较高？（）

A.春季

B.夏季

C.秋季

D.冬季

7.毛织品市场细分中，以下哪个因素对消费者购买行为影响较小？（）

A.性别

B.职业

C.收入水平

D.地域文化

8.以下哪个毛织品牌在市场上的定位较高？（）

A.ZARA

B.HM

C.MAXMARA

D.ONLY

9.以下哪种毛织品款式在市场上较受欢迎？（）

A.针织衫

B.毛衣

C.毛裤

D.毛围巾

10.以下哪个因素会影响毛织品的市场定位？（）

A.生产成本

B.消费者偏好

C.销售渠道

D.政策法规

11.以下哪个场合毛织品作为礼品更受欢迎？（）

A.生日礼物

B.结婚礼物

C.乔迁礼物

D.节日礼物

12.以下哪种宣传方式对毛织品市场定位较有帮助？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

13.以下哪个因素会影响毛织品的销售价格？（）

A.原材料成本

B.生产工艺

C.品牌定位

D.所有以上因素

14.以下哪个地区的毛织品市场潜力较大？（）

A.一线城市

B.二线城市

C.三线城市

D.四线城市

15.以下哪个因素可能导致毛织品市场细分失败？（）

A.缺乏市场调研

B.缺乏竞争对手分析

C.缺乏产品创新

D.缺乏政策支持

16.以下哪个品牌在毛织品市场上的定位较年轻？（)

A.伊夫·圣罗兰（YSL）

B.古驰（Gucci）

C.香奈儿（Chanel）

D.路易威登（LV）

17.以下哪种毛织品颜色在市场上较受欢迎？（）

A.黑色

B.白色

C.灰色

D.彩色

18.以下哪个因素会影响消费者对毛织品的购买意愿？（）

A.产品质量

B.产品外观

C.产品舒适度

D.所有以上因素

19.以下哪个销售渠道对毛织品市场定位较有帮助？（）

A.实体店

B.电商平台

C.海外代购

D.社交媒体

20.以下哪个策略有助于提高毛织品的市场竞争力？（）

A.提高产品质量

B.降低产品价格

C.加强品牌宣传

D.创新产品设计

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.毛织品市场细分的主要依据包括以下哪些因素？（）

A.消费者年龄

B.产品功能

C.毛织品风格

D.销售渠道

2.以下哪些因素会影响毛织品的定价策略？（）

A.生产成本

B.品牌定位

C.竞争对手价格

D.消费者收入水平

3.在毛织品市场定位时，以下哪些策略可以考虑？（）

A.针对特定消费群体

B.强调产品差异化

C.提高品牌知名度

D.降低产品价格

4.以下哪些地区的消费者可能对保暖性毛织品需求较高？（）

A.北方地区

B.高海拔地区

C.寒冷气候国家

D.热带地区

5.以下哪些毛织品类型适合作为高端市场定位的产品？（）

A.羊绒制品

B.手工编织品

C.高科技面料毛织品

D.低价位快时尚毛织品

6.以下哪些因素可能导致毛织品市场需求的变化？（）

A.消费者偏好变化

B.经济环境变化

C.季节性因素

D.时尚潮流变化

7.在进行毛织品市场细分时，以下哪些信息是需要重点考虑的？（）

A.消费者购买力

B.消费者生活方式

C.毛织品的使用场合

D.毛织品的保养方式

8.以下哪些品牌传播方式有助于毛织品市场定位？（）

A.社交媒体营销

B.线下品牌活动

C.KOL合作推广

D.传统媒体广告

9.以下哪些因素会影响毛织品的销售？（）

A.产品质量

B.市场竞争

C.销售地点

D.宏观经济