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报纸等媒体广告策划要点分析概要

报纸广告策划的定义与价值

1、定义：以报纸本身特点为基础，为度身定做的

宣传方案。

2、与广告策划的区别：

a、依靠报纸而不是依靠产品本身

b、目标单一而不是全方位，不是依靠所有媒体

c、文字与活动为主而不是平面、影视为主

d、依靠报社力量实施

3、价值分析

a、报纸广告促销的需要（难度大的或行业、集团

作战、弱势媒体）

b、建立商战优势的需要（报社文字采写优势、行

业整体提升优势、和广告对报纸理解不足、说理广告

优势）

c、报纸商品化潮流的需要（广告其实是报纸产品

的一部分，广告负库存经营，掌握左右经济生活的主

动权）

策划的三个层次分析

1、单一策划（策划的基本功）

a、了解，能平等深刻地与高层对话

b、认同报纸和操作人，操作方式

c、找到了策划点

d、确保策划后的效果跟踪和宣传及服务

e、掌握了的预算底线，推出合理的方案

f、协调与部和广告的关系

2、行业策划

a、要对行业有全面的把握，能抓住要点

b、往往要求新闻配合，所以采编力量要到位

c、要有领头羊，否则风险很大

d、要有紧密合作的团队，不怕疲劳的精神

3、区域策划

a、采编团队的力量要强大，新闻质量高。

b、营销团队的力量要强大，基础好。

c、要强有力的组织协调机制，队伍能打硬仗。

几种广告策划方案的写作要点

1、投放计划书

a、只写本报的投放计划

b、有对本报精辟的介绍

c、有对企业推广要点及竞争对手的分析

d、有本次推广结合本报的价值分析

e、性价比的合理性介绍

2、软文策划方案

a、该企业或产品确实需要软文广告（新上市、上

台阶或出问题）

b、该企业或产品确实有丰富的软广告内容

c、要有对竞争对手和环境的分析

d、要有对产品机理或效果品质特征的分析

e、写广告的人要懂广告、懂新闻、懂市场，基本

代表本报水平

f、不要强行写软文广告方案

g、软文广告不能做大幅度让价

h、不能与广告产生冲突，不能向索要小费

i、方案中每篇软文的标题要仔细推敲并突出

3、异形广告方案

、异形广告要加收费用

b、突出异形广告的显著性及与该产品的适应性

c、要认真与采编部协调

d、摸准一些大要出位的心理

4、广告软硬组合方案

a、软硬广告是最好的策略，比例为3：7

、每周投放一次，或每叠不同投放

5、活动性广告策划方案

a、要把细节写清楚，考虑多方因素

b、尽量简单，避免复杂化

c、要害是操作步骤，时间流程要清晰，负责人职

责明确

、广告杂志策划

a、要与老总有深入沟通

b、策划点要准确

c、是核心之一

d、发行有创意和可操作性

广告策划方案的一般要素

、背景分析（季节性、有人出主意等）

2、主要创意（实用性强、能刺激拍板人或市场）

3、策划目标（话说8分，虚实相辅、乘法、明快）

4、宣传推进计划（时间、版位、规格、内容）

5、出版内容（新闻报道简单方案）

6、发行量、发行范围、外围宣传

、广告、收款方式

8、操作

注意事项

9、广告效果估计