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文化传媒策划书

第1篇：文化传媒公司策划书

.文化传媒公司策划书

本文文化传媒公司策划书，仅供参考，如果能帮助到您，欢迎导

读：点评和分享。

策划书一般分为：商业策划书、创业计划书、广告策划书、活动

策划书、营销策划书、网站策划书、项目策划书、公关策划书、婚礼

策划书、医疗策划书等。每一种策划书的写作方式都不一样，你知道

怎样书写吗?不知道的话，不要犹豫，赶紧到来了解，下面是策划书网

的收集的策划书的相关内容，欢迎大家前来了解。

第一节从文化产品到文化产业的市场营销分析

近二十年来文化产品业发展迅猛，但企业规模、产品档次较之国

外企业仍有很大差距，在一个商业规则与平台上竞争，我们的文化产

品行业境遇严峻。WTO之后，各种贸易壁垒逐渐打破，礼品市场将面

临更大的机遇与挑战，对于中国文化产品业认准方向和潮流找到应对

之策是最关键的。目前，国际文化产品行业市场营销的共同特征是：

一)不断创新，不断增加附加值

文化产品业个性化追求较其他行业尤甚，没有个性差别，这个行

业很难生存，短视的跟风模仿无异于自杀行为。个性化不仅体现在题

材表现，材质选择，开发方向，依托行业，更是客户个性化消费的体

现，唯有满足、超越、引导客户个性化消费，业界企业个性化魅力才

会体现出来，富有一定美感和人文精神的个性化追求是与外企抗衡

的利器，而且创新应该体现在从意识、产品、宣传手段、服务等方面

入手。

.范文．

.二)从单一产品到整合产业链

没有广泛的业界与业界交流，国企与外企交流，业内与业外交流

就无法找到更高的竞争支点，也不利于超越自己。找到更高起点，把

握住方向。我们更需要开拓细致而多元的营销渠道，更新营销理念，

传统的批发、代理需要进一步完善与科学化，与其他行业结合，整合

营销，都是文化产品业应认真考虑、尝试的问题，这也是提高行业竞

争力的重要问题。

三)树立客户忠诚理念，向客户出售愉快的体验

忠诚是一种心理状态，是一个主观概念。商业环境中的客户忠诚

被定义为顾客行为的持续性。客户忠诚来源于多次愉快的购买体验，

这些体验增加了客户的舒适感、信任感和忠诚感。企业的营销动作应

该体现在：营造愉快的氛围，把握顾客的需求，给顾客以欢乐。

四)产品生命周期：从大众文化产品到国家法律保护下的美国象征

1.长寿的大众文化产品：

按照市场营销学中“产品生命周期”的概念，产品通常都遵循

“引进、成长、成熟、衰退”四阶段论的周期曲线。具体来说，主要

有逐渐成长曲线型、转瞬即逝型、较长的生命周期型等类型。大多数

文化产品可以被界定为复杂的产品，因为这些产品需要特定的知识

才得以创造，或是作品基于一些抽象的概念从而要求消费者具有欣赏

理解这些概念的能力大众化的审美趣味使消费者的欣赏、理解、消费

过程都能化烦就简。在持续的产品延伸、组合的过程中，应不断关注

客.范文．

.户需求，创造针对世界各国消费群体的促销手段，使其产品成为

一种现代社会不分国界、种族、语言而被普遍消费的大众流行文化产

品。

另外，整个社会的经济高度发展，中产阶级的比例越来越大，人

们从原来的劳动主体变为以消费为主的社会多元化活动的主角，旅游、

休闲等大量文化产品的规模消费领域就逐步形成了。而且，高度商业

性的流行文化产品必然会随着经济全球化而在世界范围内扩张。因此

这个消费领域也是逐渐全球化的，这为流行文化产品的长生命周期预

留了空间。

2.延长知识产权的拥有时间

延长作品保护期，经济效益和社会效益都无可估量。

结论：在日益增强的全球化趋势下，具有国际影响力的文化企业

都走上跨国垄断之路。美、日、欧的文化产业集团为了更有效地推行

其文化产品，又结成各式各样的联盟，在全球范围内称霸经营。发展

中国家的文化企业，如果要获得稳健持续快速发展，在大力开发本土

文化产品同时，也必须加入到全球性文化产业系统之中，在不同程度

上融入西方的文化产业集团化过程中，逐步发展、创新。

第二节沧州中鼎文化传媒有限公司市场营销环境分析

任何一个企业都是在不断变化着的社会经济环境中运行的,都是在

与其他企业/目标顾客/社会公众的相互连接(协作竞争服务监督)中开展

市场营销活动的.以企业的各种外部力量为主,构成了深深影响企业营销

活动的市场营销环境.环境力量的变化,可以给企业带来市场机会,也可以