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开业庆典策划方案范文9篇

开业庆典策划方案篇1

一.企划指标

以趣味的，有悬念的一连串活动为契机，诱动成人消费群体，借此传播和深

化企业笼统与知名度;力争取得商场营业的“开门红”。

二.指标市场分析

从时下手机大商场而言，其消费人群较为大众化，它和国美，苏宁，永乐没

有严厉意义上的区分。而消费的层次区分，在于商场类的手机种类的品位定位。

但作为一个有规模的手机商场，不可能只运营某一档的手机，而是给消费者提供

更宽泛的选择空间。由于从时下的手机消费而言，手机已经成为普遍消费，所以

在本次策划上，咱们更多的思考是活动自身对大众的适用性和吸引力，而非吸引

单一人群。

三.SWOT分析

“手机世界”优势分析：

1.“手机世界”作为一个业余手机商场，它表现了在品牌上的专有属性，在

传播上，更具有便捷性;

2.“手机世界”在宁波有成熟的运营思绪，对杭州的市场具有很强的自创作

用;

3.“手机世界”有部分品牌为买断式运营，这样享有部分手机的价格优势;

4.专营的手机大商场，由于在杭州还是初次，更能惹起社会关注。

“手机世界”劣势分析：

1.一个刚进入新市场的专营手机的商场品牌，无奈在短期内与消费者建立情

感关联，这会导致消费者随促销而动，一旦商场没有后续的促销活动，商场营业

额就会大降。

2.与国美、苏宁、永乐相比较，这三大商场，已经有了一定的品牌性，如果

“手机世界”在价格上没有相当大的总体优势，很难在短期内有强大的竞争力。

3.刚进入一个新市场，相熟一个市场的运营环境，就要有一个较长的`时间，

而在这个时间内，一些不可预知的人为干扰要素，随时都有可能发生。

“手机世界”停业的要挟点：

1.象国美、苏宁、永乐如果掌握了手机世界的停业时间，极有可能联结发动

提价促销活动。这必然影响了“手机世界”停业的活动效果。

2.竞争对手的人为干扰要素也不可忽视。

“手机世界”的机会：

1.运用“手机世界”这一专有品牌的专有属性，可以建立起消费信任。

2.经过“手机世界”十二月十五日的试营业策划，一月一日的除夕促销策划，

和年关的促销策划，可以使活动有很强的连动性。从而使“手机世界”的运营情

况，不会产生太大的起浮。

3.运用主题概念先行，价格策略疏导，优质服务随后的策略来做到手机运营

的连续性。

4.年关为手机销售的淡季，对“手机世界”的活动策划有较大的协助。

四.总体策略

12月15日――――12月31日活动预热阶段。

1月1日――――1月5日活动启动阶段。

1月6日――――年关，活动延续阶段。

五.总体运作

活动预热阶段：次要以软性__为主，相似于旧事运作，旧事点初拟。

1.《手机也开大卖场》

2.《宁波“手机世界”进驻杭城――手机零售业面临新一轮洗牌》

3.《宁波“手机世界”进驻杭城――大家电零售商场说无需惊慌，小手机零

售店说难以为继》

4.《手机零售业遭逢价格战――消费者说有了实惠，大零售商说不怕竞争》

5.《价格战燃起烽火――手机世界坦言：咱们最终卖的还是服务》

预热硬性广告操作：

12月28日都市快报通栏广告，主题：一元钱可以做什么?

12月29日都市快报通栏广告，主题：一元钱等于1000

12月30日都市快报通栏广告，主题：一元钱等于一台名牌手机

12月31日都市快报整版广告，主题：手机世界停业之喜，每天200

台名牌手机一元钱底价拍卖。

副主题：其它手机也正在超低空举动。

活动启动阶段：

次要中心活动：在商场门口搭台，现场策划大型手机1元底价拍卖会，拍卖

会现场穿插手机走台秀，现场活动竞猜等活动，让活动更具有可看性和消费者的

参入性。

其它：如果场地允许，可专设品牌手机促销，向手机厂家收取一定的场地费

用。一元底价手机拍卖会，也可以和手机厂商联手操作。

现场氛围：次要为商场立面的立式条幅，为各厂家的恭贺条幅，场地允答应

设置飘空气球34个，人体卡通气模2个左右。活动延续阶段：

两头穿插一定的人为的旧事运做，过年的活动主题：(为了让品牌和消费者

建立一定的情感关联，过年的活动要策