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品牌策划书【优秀5篇】

（经典版）

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序言

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品牌策划书【优秀5篇】

时间一溜烟儿的走了，工作已经告一段落了，我们的工作又迎来

了一个新层面，当然也要定下新目标，是时候静下心来好好写写策划

书了。相信写策划书是一个让许多人都头痛的问题，下面是本店铺为

您带来的品牌策划书【优秀5篇】，如果对您有一些参考与帮助，请

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品牌策划书篇一

第1页共29页

前言

——定位致胜

国际营销理论界在20xx年举办的“20世纪最有影响力的营销理

论”评选中，当选的不是菲里普·科特勒影响深远的“营销管理”理

论，也不是唐·E·舒尔兹的如日中天的“整合营销传播”理论，而

是20多年前由杰克·特劳特与艾里斯提出的“品牌定位”理论。

然而，我们对于“定位”的关注，不是为了抢热点，凑热闹。而

是感受到了这一概念对于中国品牌的实实在在的现实意义。

第一，“定位”决定了面向消费者心智的视角。

定位是在消费者有限的需求心理空间寻找一个有效的位置。可以

说，定位理论是唯一一个直接面向消费者心智的营销理论。因为20

世纪营销的发展，已经清楚的显示了由技术向人回归的趋势。我们越

来越深刻地感觉到，离开了消费者，再好的“控制”也无济于事。而

国内的很多品牌。甚至某些为品牌服务的广告公司，依然沿袭着前几

年习惯的粗放式营销模式，或者随心所欲，一意孤行，或者“拍脑袋

策划”，重复着远离消费者的“自慰式”创意。这一切与定位的精神

是如此遥远。因为定位并不改变产品，改变的只是消费者的心智。要

做好产品，做好广告。首先