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【微信公众号代运营方案】个人公众

号运营方案

【--个人简历模板】

在开始运营一个微信公众号之前可以从以下三个维度来思

考定位

1.用户定位：搞清楚目标用户是谁，目标用户的特征是什么，

做用户画像

2.服务定位：提供什么服务，是否有差异化

3.平台定位：结合用户定位与服务定位来决定平台的基调，

学术型?恶搞型?创意型?……平台的基调将决定内容运营与

用户运营的策略。平台定位还涉及到自定义菜单的规划。其

实自定义菜单的规划有点像APP底部的功能规划，规划的思

考维度可以从目标用户、使用场景、需求、平台特性几个方

面来考量。如：是不是一看就知道知道平台的特点了?自定义

菜单其实就是在告诉用户：我这里有什么。

对于想运营自媒体账号的朋友，一个要么你自己本身比较牛

逼，通过自身的影响力来运营，大部分内容偏干货，学术范。

要是你本身不怎么出名，就必须得足够特别，另类，气质高

冷或屌丝，找到一个很小的切入口，做这个领域的意见领袖，

比如“深夜发媸”(专注于两性话题)。这一点和微博上的知

名段子手成长路径颇为相似，如专注于星座研究的“同道大

叔”，专注于发现奇葩事的“当时我就震惊了”，电影推荐“电

影狙击手”等。

也可参考《微信公众号八种活法与内容运营三大定律》

二运营

1内容运营

概述：每天具体推送什么内容，内容上的安排还是得有逻辑

的，不断的重复能让用户记住平台的特质，比如“一条”的

正文排版，“人人都是产品经理”“互联网er的早读课”的正

文开头部分。从内容运营的角度来说找到重复的元素，如首

图，正文开头部分，正文结尾部分等，对于传播和留存用户

是很重要的。

单图文和多图文的选择：在推送形式上，是选用单图文还是

多图文，单图文的好处是每天可以让目标用户集中精力读一

篇最高质量的文章，但这个还是得因平台不同而灵活变化，

对于资讯类的公众号，单图文的推送难免会显得单保单图文

和多图文的选择依赖平台特性与目标用户。

二维码：原生的二维码实在没有什么新意，缺乏辨识度，二

维码在一篇正文中还是占到了一定位置的，所以更要与众不

同，具有新意，经常更换，现在常见的表现方式有：

指纹：今年指纹长按识别的特别多

GIF的动图式二维码还是很别致的，够新颖

二维码常用工具推荐：快手、视觉码、美图GIF、联图网、

草料二维码。

这几款工具操作简单，顺手，类似的工具肯定还有很多，工

具关键还是得用起来顺手。

事件营销：内容的策划紧跟当下的时事热点、节日，列出一

个每年必关注的关键时间节点list，下面表格中可能有不完

善的地方，也欢迎补充和指正。个人认为每个运营都应该有

这样一个类似的list，方便做营销推广活动，具体时间节点

的选择依赖平台的特性，比如，如果订阅号的目标用户是大

学生，那么时间的节点就更多的紧靠CET，雅思，托福，校

招，情人节(你懂的)，毕业季，寒暑假这种，最重要的是达

到平台与目标用户的共鸣，推出的内容适宜适时。

事件营销事件选择来源渠道上，一些排行榜具有很强的选题

参考价值。比如：百度有哪些信誉好的足球投注网站风云榜、网评排行—搜狐、热门

新闻每周排行、热门微博/话题、百度指数、凤凰新闻、今日

头条、知乎、豆瓣、36氪报道、i黑马创业报道，优酷视频

在知乎论坛，豆瓣社区上可以发现一些深入探讨的问题;互联

网媒体的报道一般能反映当下人们的关注领域;微博上的消

息比较偏向娱乐性，以八卦娱乐奇葩异事最能吸引眼球，可

以用来做吸引用户流量的选题;在视频网站上可以启发写段

子的灵感。

标题：微信运营标题的取名方法之前在网络上看到的总结，

规律总结的很好。

1.如何体，是有用性的最基本模式。

2.合集型，6种方法、5个建议、4个趋势，合集的好处，往

往在于它的归纳总结性强。

3.带负面词汇的标题，比如：4个常见错误、5件你应该避免

的事。这些负面词汇往往让人警醒，想一探究竟。

4.加一些修饰词，修饰词有2个作用：1.让定义更明确、独

特;2.增加读者的情感强度。

5.带有急迫感，“你还没尝试过的”、“必威体育精装版推出的”…人人都

有探索精神，兼具反击验证的心理缺口。

6.赋予珍贵资源被读者独家抢占到的感觉。看到这样的标题，

读者觉得你给的信息，他能得到，别人得不到。

7.解释性标题，向读者传递价值和探秘感。

8.嵌入专业性词汇，专业词汇能展现文章的专业价值，还能

吸引到精准的受众。

9.善用双关语和俏皮话，增加趣味性。

10.传递能简单习得和立马速成的感觉，如，7步教你玩转

LOGO设计。

11.福利帖，标