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Dior品牌塑造与营销模式研究
内容摘要
作为对经济社会具有独特意义的一类商品，在中国经济消费的不断发展下，中国人民的对奢侈品的刻板印象已经逐渐减弱，奢侈品在中国的经济的大舞台发挥着不容小觑的作用。在腾讯广告与波士顿咨询(BCG)联合发布的《2019中国奢侈品消费者数字行为》报告中显示，年轻化、区域化、社交化是中国消费者的奢侈品消费行为即将呈现的发展趋。Dior作为一个历史悠久，品牌文化独特、鲜明的奢侈品品牌，在中国的奢侈品市场影响重大。本文主要以研究Dior品牌的品牌塑造及其营销模式，研究其营销模式的主要特征、在市场的主要竞争优势、存在的问题以及对其营销策略提出改进意见。通过对法国奢侈品大牌Dior的研究，为我国本土奢侈品品牌塑造和营销模式提供借鉴依据，促进我国本土奢侈品品牌的发展。
关键词：奢侈品；品牌塑造；营销模式；Dior
ResearchonDior*sBrandbuildingandMarketingmodel
Abstract
Asakindofgoodswithuniquesignificancetotheeconomicsociety,withthecontinuousdevelopmentofChinaseconomicconsumption,thestereotypeofChinesepeopleonluxurygoodshasgraduallyweakened,andluxurygoodsplayanimportantroleintheeconomicarenaofChina.Accordingtothe2019ChinaluxuryconsumerdigitalbehaviorreportjointlyreleasedbyTencentadvertisingandBostonConsulting(BCG),youth,regionalizationandsocializationarethedevelopmenttrendofluxuryconsumerbehaviorofChineseconsumers.Dior,asaluxurybrandwithalonghistoryanduniquebrandculture,hasasignificantimpactonChinasluxurymarket.ThispapermainlystudiesthebrandbuildingandmarketingmodeofDiorbrand,themaincharacteristicsofitsmarketingmode,themaincompetitiveadvantagesinthemarket,theexistingproblemsandtheimprovementofitsmarketingstrategy.ThroughthestudyofDior,afamousluxurybrandinFrance,itcanprovidereferenceforourlocalluxurybrandbuildingandmarketingmode,andpromotethedevelopmentofourlocalluxurybrand.
Keywords:luxury;brandbuilding;Marketingmode;Dior
TOC\o1-5\h\z\oCurrentDocument内容摘要 I
Abstract I
第一章绪论 2
（一） 研究背景及意义 2
\oCurrentDocument研究背景 2
\oCurrentDocument研究意义 2
\oCurrentDocument（二） 研究内容 3
\oCurrentDocument（三） 研究方法 3
\oCurrentDocument（四） 国内外研究现状 3
\oCurrentDocument国外研究现状 3
\oCurrentDocument国内研究现状 4
\oCurrentDocument第二章Dior品牌现状及营销模式分析 4
\oCurrentDocument（一） Dior品牌概述 4
\oCurrentDocument（二） 品牌现状分
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