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记者部落·实战

●姚治兰王宇辰

东京奥运会报道的“热现象”与“冷思考”

摘要：

我国媒体对东京奥运会的报道在主题、内容、语态、生产等方面都可圈可点。

主题上突出“更团结”的格言和更纯粹的体育观照，内容上注重人本化和人情味，语态

上更感性、有“破圈”，生产上短视频挑大梁。但同时，也存在一些问题，如外延报道消

解了主体报道，娱乐报道消解了庄重氛围，语态“年轻态”造成观众接受的尴尬、报道

速度和品质还不能做到一致等。

关键词：东京奥运会；媒体报道；人情味；语态；短视频

“这届奥运从哪个维度看，都发生了一些变化。无论赛场上最动人的瞬间，不只是夺冠的那一刻。一些或温情

是奥运会本身，还是各国参赛运动员，还是身为观众的或励志的故事同样触动人心。这些故事与胜负无关，却诠

我们，和以往任何一届奥运相比，都有点不一样。”[1]《三释了奥林匹克精神：更快、更高、更强——更团结。”[3]。

联生活周刊》的《快手看奥运，没想到你是这样的运动员》另一方面，面对失利，媒体有了更多的宽容和理解、

中的这句话似乎道出了人们对东京奥运会的普遍感受。鼓励和加油的声音，如《南风窗》的《女排提前出局，

东京奥运会的“不一样”既有奥林匹克本体改变的影响，英姿不会磨灭》表达了“失望、不甘无可避免，但一味

也是媒体、运动员、观众共同作用的结果，尤其是媒体。苛责也并无意义”“女排精神不是每一场都要赢，而是知

道不会赢却倾尽全力”的观点；《人民日报》的《女排精

东京奥运会报道的“热现象”神屹立不倒，终将“王者归来”》认为“没有谁会一赢到底，

1.主题：“更团结”格言与更纯粹体育。东京奥运会不服输就放手一搏，我们依然站在女排身后，是最坚强

开幕前，国际奥委会对延续了108年的奥林匹克格言作的后盾”；体育类自媒体“有马体育”的《你永远可以相

了首次修改，在“更快、更高、更强”之后加入“更团信中国女排》写道：“比夺得金牌更有价值的是展现顽强

结”。“如果说‘更快、更高、更强’体现了积极的竞技目标，拼搏的勇气，比赛事输赢更重要的是砥砺超越自我的追

那么‘更团结’则彰显了更有温度的价值追求。”[2]东京求。”

奥运会的报道也在传统的关注“更快、更高、更强”之外，2.内容：人本化理念与人情味故事。注重人情味的

有了更多“不一样”的关注视角。故事和个人化的讲述，关注数字背后每一个鲜活的人，是

一方面，不同国籍、不同肤色的选手场上角力，场这届奥运会报道的又一个“热现象”。“故事的主人公不一

下惺惺相惜、互相尊重的画面都被媒体尽收眼底。管晨定是场上最亮的星，却是最特别的存在。”[4]

辰平衡木夺冠后和唐茜靖相拥而泣，旁边获得铜牌的美《人物》公众号策划了一系列的奥运题材报道，旨在

国选手拜尔斯与Sunisa满带笑颜欢呼鼓掌的照片在各“在运动员的故事里，重新理解运动的意义，记录他们的

路媒体中纷纷出现；巩立姣夺冠后，既是竞争者更是一命运和人生”，阐释“面对输赢是运动员生命中的永恒命

路前行见证者的新西兰选手亚当斯第一个走来拥抱的照题，但也许更重要的命题是，如何从一个身体强健、天

片也被广泛传播。除此之外，游泳运动员张雨霏在泳池赋异禀的人，成长为一个身心健康、完整的人”的理念。

旁等待日本选手池江璃花子，只为说句“Seeyounext其中，《倪夏莲阿姨，打球快乐》一文，讲述了第五