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东莞旅游整合营销策划方案

一、项目背景

东莞市作为广东省的一个重要城市，具有独特的工业文化和旅游资源。然而，由于长期注

重经济发展，东莞的旅游业相对滞后，没有得到充分发展。为了推动东莞旅游业的发展，

提高旅游消费水平，我们制定了本次东莞旅游整合营销策划方案。

二、目标与策略

1.目标：

a.提高东莞旅游业的知名度和美誉度；

b.吸引更多的旅游客源，增加游客人数和旅游消费金额；

c.开发和整合东莞的旅游资源，提供丰富的旅游产品和服务；

d.提升东莞旅游业的品质和竞争力。

2.策略：

a.提升旅游品牌形象：通过整合东莞的旅游资源，建立统一的品牌形象，并进行宣传推

广，提高品牌知名度和美誉度。

b.创新旅游产品：开发创新的旅游产品，提供丰富多样的景点、景区、主题乐园、文化

体验等旅游产品，满足不同游客的需求。

c.优化旅游服务：提升旅游服务质量，打造优质的旅游服务体系，为游客提供舒适、便

捷、安全的旅游体验。

d.拓展旅游市场：开展全方位的市场推广活动，吸引更多的国内外游客，提高东莞旅游

的知名度和吸引力。

e.提升旅游交通便利度：加强交通基础设施建设，提高东莞的交通便利度，方便游客到

达和离开东莞。

三、项目实施计划

1.建立东莞旅游局：

a.设立东莞旅游局，负责东莞旅游业的整体规划、组织和管理工作；

b.组建专业团队，负责旅游产品开发、宣传推广、市场运作等工作。

2.建立旅游资源整合平台：

a.设立东莞旅游资源整合平台，整合和推广东莞的旅游资源，提供一站式的旅游服务；

b.在平台上建立东莞旅游资源数据库，包括景点、景区、主题乐园、文化体验等资源的

介绍和信息。

3.提升旅游品牌形象：

a.设计并推广东莞旅游品牌形象，包括品牌标识、口号、形象广告等；

b.在主要旅游城市开展品牌推广活动，增加东莞旅游的知名度和美誉度。

4.开发创新旅游产品：

a.将东莞的传统工业文化与旅游元素结合，开发工业旅游产品，如参观工厂、工业博物

馆、工业遗址等；

b.提供丰富多样的主题乐园和文化体验活动，如科技乐园、水上乐园、农耕体验活动等。

5.优化旅游服务：

a.培训旅游从业人员，提高服务意识和服务能力；

b.建立旅游服务质量评估体系，对旅游服务进行评估和监督；

c.加强旅游安全保障工作，确保游客的人身和财产安全。

6.拓展旅游市场：

a.开展国内外旅游展览和推广活动，宣传东莞旅游的特色和吸引力；

b.在主要旅游城市设立东莞旅游推广中心，提供东莞旅游的宣传和咨询服务。

7.提升旅游交通便利度：

a.加强交通基础设施建设，提高东莞的交通便利度，包括道路、公共交通、机场、火车

站等；

b.与航空公司、铁路公司合作，推出东莞旅游的机票和火车票优惠政策，吸引游客选择

东莞作为旅游目的地。

四、预期成效与风险控制

1.预期成效：

a.东莞旅游业的知名度和美誉度大幅提升；

b.游客人数和旅游消费金额大幅增加；

c.丰富多样的旅游产品和服务满足游客需求；

d.东莞旅游业的品质和竞争力提高。

2.风险控制：

a.积极协调各部门和企业的合作，确保各方配合顺利进行；

b.监测旅游市场的变化，及时调整和优化旅游营销策略；

c.加强风险预警，做好突发事件的应对和处理工作。

五、推广方案及预算编制

1.推广方案：

a.制作宣传册、海报和宣传片，发布在传统媒体和互联网上；

b.在重要旅游城市举行东莞旅游推介会，向旅行社和游客介绍东莞旅游资源；

c.在国内外旅游展览上展示东莞旅游产品，吸引游客关注和预定；

d.与旅游网站和在线旅行社合作，提供东莞旅游的产品和服务。

2.预算编制：

a.建立东莞旅游局的成立和运营经费；

b.宣传推广费用，包括宣传册、海报、宣传片的制作和发布费用；

c.旅游产品开发和服务优化的费用；

d.各类推广活动的费用，包括推介会、展览、合作合作费用等；

e.交通基础设施建设的投资，包括道路、公共交通、机场、火车站的建设费用。

六、项目评估与跟踪

1.项目评估：

a.对项目实施过程进行监督和评估，确保项目按计划实施；

b.对项目的成效进行评估，分析项目的优点和不足，提出改进意见。

2.项目跟踪：

a.设立项目跟踪机构，负责项目的跟踪工作；

b.定期组织项目评估会议，检查项目的进展情况，及时解决问题和调整方案。

七、结语

通过本次东莞旅游整合营销