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保健品企业市场调研报告撰写技巧考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调研报告的首要目的是（）

A.描述市场现状

B.展示企业优势

C.提供决策依据

D.分析竞争对手

2.在保健品企业市场调研报告中，以下哪项内容不属于产品分析（）

A.产品功能

B.产品价格

C.销售渠道

D.市场占有率

3.下列哪种方法不属于定性调研（）

A.深度访谈

B.焦点小组

C.在线调查

D.专家访谈

4.在进行保健品市场调研时，以下哪个环节是首要环节（）

A.数据分析

B.调研设计

C.报告撰写

D.数据收集

5.以下哪项不属于保健品企业市场调研报告的宏观环境分析（）

A.政策法规

B.经济环境

C.技术创新

D.产品定位

6.在市场调研中，以下哪个指标用于衡量消费者购买力（）

A.GDP

B.CPI

C.PMI

D.NPL

7.在保健品市场调研报告中，以下哪个部分主要关注消费者需求（）

A.市场环境分析

B.产品分析

C.消费者分析

D.竞争对手分析

8.以下哪种调研方法适用于大规模的市场调研（）

A.深度访谈

B.问卷调查

C.焦点小组

D.电话访谈

9.在保健品市场调研报告中，以下哪个部分主要关注行业发展趋势（）

A.市场环境分析

B.产品分析

C.消费者分析

D.行业趋势分析

10.以下哪个工具不属于市场调研数据分析工具（）

A.SPSS

B.Excel

C.SAS

D.Photoshop

11.在保健品市场调研报告中，以下哪个部分主要关注企业竞争力（）

A.市场环境分析

B.产品分析

C.竞争对手分析

D.消费者分析

12.以下哪个阶段不属于市场调研的四个阶段（）

A.调研设计

B.数据收集

C.数据分析

D.报告实施

13.在保健品市场调研报告中，以下哪个部分关注企业营销策略（）

A.市场环境分析

B.产品分析

C.营销策略分析

D.竞争对手分析

14.以下哪种调研方法适用于了解消费者对产品的满意度（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.在线调查

D.电话访谈

15.在市场调研报告中，以下哪个部分主要关注市场容量（）

A.市场环境分析

B.产品分析

C.市场规模分析

D.竞争对手分析

16.以下哪个工具适用于处理大规模的市场调研数据（）

A.SPSS

B.Excel

C.SAS

D.PowerPoint

17.在保健品市场调研报告中，以下哪个部分主要关注企业优势（）

A.市场环境分析

B.产品分析

C.企业优势分析

D.竞争对手分析

18.以下哪个阶段是市场调研报告撰写的关键环节（）

A.调研设计

B.数据收集

C.数据分析

D.报告撰写

19.在保健品市场调研报告中，以下哪个部分关注消费者行为（）

A.市场环境分析

B.产品分析

C.消费者行为分析

D.竞争对手分析

20.以下哪种调研方法适用于了解消费者对产品的态度（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.在线调查

D.焦点小组

（以下为答案部分，请自行填写）：

1.C

2.C

3.C

4.B

5.D

6.B

7.C

8.B

9.D

10.D

11.C

12.D

13.C

14.A

15.C

16.A

17.C

18.D

19.C

20.D

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.保健品企业市场调研报告的主要内容包括（）

A.市场环境分析

B.产品分析

C.消费者分析

D.企业财务状况

2.以下哪些是定性调研方法的优点（）

A.数据容易量化

B.可以深入了解消费者行为

C.灵活性强

D.成本较低

3.在进行市场调研时，以下哪些因素会影响消费者购买决策（）

A.个人收入

B.家庭状况

C.社会文化

D.产品价格

4.以下哪些属于保健品市场的细分标准（）

A.年龄

B.性别

C.地域

D.健康状况

5.以下哪些是市场调研报告撰写时应避免的问题（）

A.数据来源不明确

B.报告结构混乱

C.结论缺乏数据支持

D.使用过多的专业术语

6.以下哪些方法可用于收集竞争对手的信息（）

A.网络有哪些信誉好的足球投注网站

B.行业报告

C.销售渠道调查

D.员工访谈

7.在市场调研中，以下哪些是常用的定