汽车与汽车广告_2.pptVIP

汽车与汽车广告;;?一般来说，我们市场上可见的车型可分为四大车系。

?欧系:德国的大众、奔驰、宝马，法国的标致、雪铁龙，英国捷豹、路虎，瑞典沃尔沃等

?北美系:美国的福特、别克、克莱斯勒、凯迪拉克等

?日韩系:日本的丰田、本田、马自达、三菱、尼桑（日产），韩国的现代、起亚等

?国产系:主要有吉利、比亚迪、奇瑞、奔腾等自主品牌，诸如一汽丰田、上海大众等皆为合资品牌。;拜倒:德国汽车

;?名贵的马——保时捷车标

?保时捷标志采用斯图加特市的盾形市徽。斯图加特市盛产一种名贵种马,左上方和右下方是鹿角的图案,表示斯图加特曾是狩猎的好地方；右上方和左下方的黄色条纹代表麦子,喻示五谷丰登,黑色代表肥沃的土地,红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。;

邦德座驾—阿斯顿马丁;汽车广告

?汽车是高盈利的行业,于是汽车的广告亦是多种多样,几乎涵盖了所有的广告媒介方式。汽车的宣传主要有电视、户外大型海报、杂志报纸、赛车、网页、展览、名人代言、电影植入等等方式

?特别需要提到的是F1赛车,它既是一种汽车产商

的广告宣传方式,也是作为其他品牌的一种广告载

体。F1赛车是世界上最昂贵、速度最快、科技含

量最高的运动,是商业价值最高,魅力最大,最吸引人观看的体育赛事。包含了以空气动力学为主,

加上无线电通讯、电气工程等世界上最先进的技术。很多新的科技都是在F1上得以最初的实践的。;?华旗资讯赞助迈凯伦车队的年度合同金额超过1000万欧元（合人民币超过一亿元）,其旗下品牌的“aigo爱国者”品牌logo是F1赛场上唯一可见的中国品牌。下图为迈凯轮车队的汉密尔顿和德拉罗萨,其赛车服上亦贴有“aigo”的logo

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户外广告;

报纸杂志广告;

网页广告;

电影植入广告;;?汽车的发展一定程度上反映了现时的社会文明程度,在节能减排的今天,汽车业引领着新能源的开发和应用,低碳汽车、电动汽车等正成为人们关注的焦点,汽车广告内涵的改变也迎合了时代发展的趋势。

;?一旦涉及到数量的比较,中国从来没让人失望。但是这底下所隐藏的悲哀是大跃进式的增长,数量与质量的提高不相协调,我们的汽车往往过不了欧洲NCAP汽车安全测试。然而中国汽车市场所蕴藏的潜力仍是

不可估量的。;?在汽车广告的投入与创意设计方面，外国汽车品牌与自主品牌有很大的差距。我国的汽车广告问题主要表现在:

?一:主题同质化，难以引起消费者兴趣。在本土的广告创意中，我们

很难看到“驾驶的乐趣”这样经典的广告，大都以“领导”、“超越”、“成功”等频繁出现的词汇标榜。

?二:缺乏创意。外国的大广告公司往往能在充分理解品牌文化的前提下，对广告产品进行定位分析而设计出有独特风格的创意广告。而本土的广告形式内容单一，后期制作相似，或者干脆采用最粗糙的方式进行宣传。

?三:广告活动缺乏统一规划。本土广告的推广方式杂乱无章，甚至采用地毯式宣传，造成不必要浪费。