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【营销策划】品牌年度推广策划方

案

【背景】

品牌年度推广是企业面向外部市场的一次整体营销活动，

是企业在整个青年市场中提高自身品牌知名度、口碑影响力，

促进销售增长的一种有效方式。

【目标】

-提高品牌知名度和品牌美誉度；-扩大品牌影响力，

占领市场份额；-增加销售额。

【时间节点】

品牌年度推广分为前期、中期、后期，每个阶段的时间节

点如下：

-前期（1-3月）：制定推广计划，确定推广策略；-中期

（4-8月）：执行推广计划，展开宣传活动；-后期（9-12月）：

总结推广效果，评估市场反响。

【策略】

1.总体定位

品牌年度推广策略应在深层次地进行品牌口碑营销的策略

定位，主要突出品牌的独特性、个性化的品牌形象，立足于在

线上打造品牌“种子用户”，实现网红经济式的中长效口碑传

播。

2.品牌宣传创意

借助年度节点，不断创新宣传方式和形式，突破常规，强

化品牌影响力，并通过大型广告展、社群互动营销、星际拍卖

仪式等活动形式丰富消费者数量、体验与参与感。

3.社交营销

利用社交营销平台，以消费者为中心，推广和传播品牌声

誉和形象，建立品牌忠诚度和口碑。

4.移动互联网营销

建立品牌微信公众号、APP及微博、抖音、快手等新媒体

平台，通过提供优质娱乐内容、进行互动营销，提升品牌的曝

光度、知名度和亲密度，不断吸引更多的消费者。

5.线下场景营销

通过品牌展示、消费者互动、场景互动等方式，在线下打

造良好的品牌形象和营销氛围，增强产品互动性和流量，引发

消费者的购买兴趣。

6.跨界联动

寻求合作伙伴，进行跨界联动，如：和知名艺术家合作，

推出艺术产品；与知名运动品牌合作，推出联名款等。通过跨

界联动的形式，在产生品牌正向影响的同时，扩大品牌传播面

和影响力。

【执行计划】

1.策划团队筹备

指定营销项目经理，组建策略营销、创意、市场调研、媒

体、活动策划等专业队伍。

2.调研分析

收集竞品市场数据及研究行业趋势，进行消费群体调研、

形象调查，提出品牌推广策略方案。

3.推广准备

组织线上、线下资源，构建推广物料，包括户外、印刷品、

数字推广。

4.执行推广计划

按照推广策略方案组织执行，利用品牌代言人或社交媒体

认证用户推广品牌，协助品牌媒体插入推广。

【效果监测】

通过量化和定性的手段评估品牌年度推广的效果，包括：

-品牌知名度-品牌美誉度-关注度-媒体曝光率-新用

户-老用户复购率-盈利状况

【结论】

品牌年度推广策划方案，需要从消费者需求出发，找到品

牌卖点，寻找切入点，选择合适的传播途径，通过灵活多样的

活动，提高品牌知名度和美誉度，提升品牌的口碑，最终实现

销售额的提升。在执行过程中要经常调整策略，不断优化效

果。