小红书：2024小红书文旅目的地赛道营销通案.docx

2024小红书文旅-目的地营销

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活得更好

内容品类扩散至多元生活场景陪伴一代人找到想要的生活

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2013.06

小红书在

上海创立

2013.12

小红书推出海外购物分享社区

2017.06

苹果商店购物类下载排名第1

用户破5000万

2020.06

小红书月活用户过亿

2021.10

小红书月活用户破2亿

2023.02

小红书月活用户

破2.6亿

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音乐

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社科体育运动

117%97%

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88%

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149%

职场情感

132%会120%

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城市出行

243%

数据来源：小红书数据中台2023年9月

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小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书

50%95后

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男女比例

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2.6亿

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8000万+分享者

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60%日均用户有哪些信誉好的足球投注网站渗透

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数据来源：小红书数据中台，MAU截止2023年2月，其他数据截止2023年9月

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用户们的需求旺盛、舍得消费

注重生活品质，对美好生活的向往是TA们的消费“密码”

2023年出行消费数据愿意消费更多以提升生活品质的领域（TOP10）

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5K个人月均消费支出比2021年+0.9K+4%较2021年

5K

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2023年数据

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数据来源：尼尔森《小红书后疫情消费心理调研报告》，2023年3月

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82.4%在出行前通过线上途径研究攻略的占比

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数据来源：《2023旅游消费内容研究报告》,克劳锐

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数据来源：小红书平台数据，2023年9月

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TA们将小红书作为「旅行百科全书」

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