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双语示范课程《国际市场营销》教学

《国际市场营销学》InternationalMarketing(双语)

教学大纲

学分/总学时:3/54

一,课程的性质,目的和任务..

国际市场营销学国际市场营销学是市场营销专业的专

业必修课.采用双语教学,使用英语原版教材,并结合课程内容,组织学生

以小组的形式开展研究,制定针对相关国家的国际市场营销计划,并将研

究成果在课堂上作演说汇报.

本课程的教学目的是使学生能较为系统地理解和掌握国际市场营

销的基本理论和实践.课程的主要内容包括国际营销的范围和挑战,国际

营销的全球环境,全球市场评估中的文化因素,国际营销调研,全球营销管

理,国际营销渠道,国际广告及国际市场定价.本课程在教学中坚持理论分

析与实例,案例分析相结合的方法,为学生提供大量的案例陈述,分析和讨

论的机会,锻炼和培养学生分析问题和解决问题的能力.

课程全部章节均使用英语授课.课件全部用英语.要求学生尽量用英

语参与课堂讨论,完成作业.试卷的出题全部使用英语.通过双语教学,培

养学生用英语获取和交流专业知识的水平和能力.

二,学习本课程学生应掌握的前设课程知识

经济学,管理学原理,市场营销学,英语综合运用知识和能力

三,学时分配

1.TheScopeandChallengeofInternationalMarketing(国际

营销的范围和挑战)（4学时）

2.TheGlobalEnvironmentofInternationalMarketing(国际

营销的全球环境)（4学时）

3.HistoryandGeography:TheFoundationsofCulture(历史

与地理–文化的基础)（3学时）

4.CulturalDynamicsinAssessingGlobalMarkets(全球市场评

估中的文化因素)（3学时）

5.Culture,ManagementStyle,andBusinessSystems(文化,管

理风格与经营方式)（3学时）

6.ThePoliticalEnvironment(政治环境)（3学时）

7.TheInternationalLegalEnvironment(国际法律环境)（4学

时）

8.DevelopingaGlobalVisionthroughMarketing

Research(通过营销调研建立全球视野)（4学时）

9.GlobalMarketingManagement:Planningand

Organization(全球营销管理–计划和组织)（4学时）

10.ProductsandServicesforConsumers(面向消费者的产品和

服务)（4学时）

11.InternationalMarketingChannels(国际营销渠道)（4学时）

12.IntegratedMarketingCommunicationsandInternational

Advertising(一体化的营销沟通与国际广告)（4学时）

13.PersonalSellingandSalesManagement(人员推销与销售

管理)（4学时）

14.PricingforInternationalMarkets(国际市场定价)（4学时）

15.Review（2学时）

四,课程基本要求和内容

PartOne:AnOverview

Chapter1：TheScopeandChallengeofInt