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我国商品包装设计论文5篇

第一篇：商品包装设计对消费者行为的影响

一种商品在市场上可以立足并保持销量，一方面商品质量要达

到标准，另一方面它的包装造型设计和色彩也是十分的重要，特

别是在视觉化影响力逐渐增大的今天，一种商品一旦拥有一个良

好的包装造型和视觉吸引力，对消费者的吸引力就会增大许多，

同时也就会带来销量的增长。在商场里，我们都会提出一种现象：

一些商品我们对其特性、质量甚至功效都不掌握，但是看到它的

包装和色彩我们就很喜欢，就会认为此商品较为高端。反之，有

些商品从视觉的角度第一眼看上去就会给人以劣质、低端的心理

感受，科学研究也提出，商品包装能注入消费者的消费动机。为

什么包装会给消费者的心理带来如此之大的认知影响，本文抛开

营销、产品质量等，但从包装视觉的角度加以研究，以探索包装

造型和色彩对消费者消费行为的影响，以及反思包装形态带来的

负面效应。消费者购买商品的心理活动，首先是对商品的认知过

程，也就是消费者对商品的感知、注意和思考。消费者首先是通

过感觉器官掌握商品的外形、颜色、口感、气味等特点，这就是

说消费者对商品的认知是从商品的表面特征开始的；然后消费者

还要掌握其基本功能、价格、产品质量以及其他的内在属性。消

费者从借助于感官接受了有关包装产品的不同信息，形成了感

知，到心理指向某种特定的包装产品上，引起注意，消费者注意

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了包装产品，就会引起思考，通过思考过程，消费者就易于做出

购买决策。在当今社会，商品极大丰富，消费者可挑选的余地十

分之巨大。但是面对琳琅满目的商品，消费者对其认知是从外包

装开始的，因为外包装给消费者提供了第一视觉感受。具有艺术

性和时代性的商品包装，往往能唤起消费者的兴趣，诱发消费者

的购买动机。相反，俗气的商品包装，非但不能巩固销售，有时

甚至会抑制消费者已经萌发的购买欲望。所以，随着时代的发展，

商品包装已经不单单是保护和承载商品的器物，进而已经发展成

为具有商品促销功能和宣传手段。包装就相当于一件商品的外

衣，只有衣服光鲜亮丽，才可能获得人们的目光。所以，在当下

包装设计的重要性越来越彰显出来，包装设计的好与坏直接影响

到了商品的销售，成为了巩固商业销售的重要手段。也许我们每

个人都有这样的经验，在超市或者商场里，同样的商品，我们一

定会先注意到包装时尚个性、色彩艳丽的，而那些包装平庸没有

设计感的商品我们群看到以后会从内心认定它不如包装新颖个

性的那个，也许我们并不掌握也未曾使用过这两款商品，甚至也

许包装平庸的质量会更好，但是我们内心的第一感受一定是包装

时尚色彩亮丽的那个质量好。这就是包装设计对消费者的心理影

响，从而影响到消费者的消费行为。包装设计过程是一个系统复

杂的过程，开始阶段设计师就要考虑消费者的消费心理。因为消

费者在消费过程中，消费心理的变化对消费的最终结果——消费

者购买与否有着很大的联系，所以包装的最终结果是影响消费

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者，从而改变消费者的消费行为，达到巩固商业销售的目的。可

见，现阶段社会包装的重要性。但到底什么样的包装会让消费者

感到高端，又是什么样的包装会使消费者感觉低俗，可以从消费

者的消费心理和包装的视觉化创新来说明。

一、从消费者的消费心理来说

当消费者走进商场或者超市的时候，面对为数众多的商品，一

定会有无从选择的情况，都会面对在同类商品中选出质量最好

的，性价比最高的但又不掌握商品本身的状况，这时促使消费者

做出选择行为的心理影响是多方面的，但是消费者的内心首先是

受到视觉因素的影响，哪款产品的包装新颖，材质好，配色合理

大气，更加吸引眼球，消费者在内心一定会对其产生认可。这就

是视觉给消费者心理的第一影响，也是最有说服力的影响，一个

商品首先在包装上对消费者产生吸引力，才会使消费者决定更深

化入的研究与观察。但那些包装毫无亮点，材质粗糙的产品，也

许就不会有人想去优化掌握，必然对销售产生负面影响