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调研课题范文（汇编8篇）

调研课题范文第1篇

一、礼品行业概述

1、礼品定义与文化。

通过礼品渠道销售的商品都可称为礼品。礼品又称礼物，通常是人和

人之间互相赠送的物件。其目的是为了取悦对方，或表达善意、敬意。礼

物也用来庆祝节日或重要的日子，比如情人节的玫瑰或生日礼物，不可不

送。送礼是普遍存在的社会现象，它存在于人类社会的各个时期、各个地

区。

2、礼品分类情况。

按用途划分，有国务政务类，商务促销类，节庆纪念类，休闲园艺类，

装饰饰品类，票币收藏类等;按原料划分，有水晶制品，水晶胶制品，塑

胶制品，亚克力制品，竹木制品，金属制品，金银制品，陶瓷制品，电子

产品，园艺工艺制品，皮革制品，玻璃制品，针纺刺绣织品，羽绒制品等。

按行业又可分为现代礼品和传统工业礼品。

3、礼品行业发展历程。

礼品业出现在二十世纪八十年代，礼品的销路大多集中在一些会议、

纪念活动、和个人馈赠上，产品种类由局限日用品类、箱包文具甚至烟酒。

进入九十年代，市场经济飞速发展，经济行为的市场化使得用于公关、

福利、促销上的费用上升，这时礼品已经作为一种载体深入了市场经济的

各个领域，礼品公司应运而生。

到了九十年代中后期，礼品市场的需求不断扩大。由于行业进入门槛

低，投资者开始介入这个行业，礼品公司大量涌现。

二十一世纪以来，礼品行业逐渐完善，已经发展成为一个专业性强的

行业，内部开始细化。

4、礼品行业结构及地区分布。

我国礼品公司一般以代理商、批发商、参与礼品销售的公关广告公司、

生产厂家自营、贸易公司、经销商等形式存在。

礼品生产企业在我国分布不平衡，60%以上主要分布在北京、上海、

浙江、深圳等沿海发达地区。

二、礼品行业发展现状分析

1、经济环境分析

经济的高速增长和人民收入水平的提高带动了人民消费结构的变化。

人们的消费结构由物质消费转变为物质消费和精神消费并重，而消费结构

的变化必定影响礼品行业生产结构的变化。

2、政治环境分析

一方面，国家产业政策支持，积极推动节能减排和产业结构;另一方

面，__大以来，八项政策和六项禁令的出台使礼品行业产值程断崖式下跌

尤其是政务礼品和商务礼品。因此，政府政策对礼品行业结构产生重要影

响。

3、社会文化环境

中国是礼仪之邦，“礼尚往来”“来而不往非礼也”是国人礼仪文化的

生动写照。

节假日的增多，人们对节假日的重视。但是现在市场上的礼品都大同

小异，没什么特色，难以吸引人们的眼光。而创意礼品是感情的载体，是

独一无二的，能让受赠者感受到你的诚意，对你的印象更深刻。

4、存在问题

①产业化、规模化程度低。

②行业运行不规范。

③从业人员文化水平不高，创意研发能力弱④知识产权意识弱，仿冒

现象严重。

5、相关展会情况

调查发现，企业接受礼品展程度高，国内76%的企业都参与过各种各

样的展会，但仍然存在不少问题。比如展会品牌影响力不够，整体质量不

高;大量展会使参展商和采购商产生严重分流，展会纽带作用下降。

三、创意礼品行业发展SWOT分析

S：创意礼品之所以能够在礼品行业不断延伸，进而占据大份额的市

场规模，就是因为创意礼品的生产能够获得较高的利润。一方面创意礼品

在生产过程中企业会要求在产品上印制公司标识，这就会增加产品的附加

值;另一方面，创意礼品定制数量上升也会摊薄产品成本，也会促进利润

提高。

W：首先，客户相对单一，无法尽快延长产业链;其次，产品创意度不

高，形成产品单一化;再次，消费者消费需求不断变化，导致产品生产结

构随之改变，产品生产成本高。

O：创意礼品市场的操作企业，也分为纯生产或经营创意礼品的企业

和定位礼品市场的企业，消费额高;创意礼品销售渐渐成为企业突围市场

的新途径

T：一方面行业处于成长期，相关标准缺失，行业技术标准的不完善

给消费者在产品质量控制、企业合法权益的维护方面带来不利影响。另一

方面，未来市场竞争将为更加激烈，企业只有加大研发投入、提高礼品创

意程度，强化品牌才能保持竞争优势。

四、结论

经过以上市场调研分析，小组认为，创办一个创意礼品展具有可行性。

调研课题范文第2篇

为了促进学校各项工作的深入开展，根据镇教委的