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《网络营销（第2版）》考试试卷一及答案

试卷

一、选择题（本大题共20小题，1～10题为单选题，每题1分，11~20题为不定项选择题，每

题2分，共30分.)

1.网络促销与传统促销在（）上是相同的。

A。促销目的B。消费群体和消费行为

C。时空观念D。信息沟通方式

2。网络营销的企业竞争是一种以（）为焦点的竞争形态。

A.供应商B。市场

C.顾客D。眼球

3.以下（)因素很难构成网络营销企业的竞争优势.

A。产品优势B.配送优势

C.服务优势D.价格优势

4.二手资料的重要来源是（)。

A.网上交互调研B。网上描述性调研

C。网络实验调研D。数据库

5。以下说法中，错误的是（）.

A。域名是商标B。域名是品牌的一部分

C.域名是需要注册才能获得的D.域名的使用有利于维系网络市场的运行秩序

6。某网站采用会员制度，将会员分成不同等级,会员购买产品时根据等级支付不同的价格，这

种定价策略是（）。

A。渗透定价B。分区定价

C.差别定价D。会员定价

7.网上商店的营销优势表现在（）。

A.同质化B.个性化

C。规模化D.自动化

8。网络商品直销的最大特点是（)。

A.交货快捷B。速度快、费用低

C.产品质量好D.信誉好

9。网上拍卖在(）领域应用最为广泛。

A。BToBB.BToC

C。BToGD。CToC

10.网络市场细分的客观基础是（)的多样性。

A.网络企业B。网上经营产品

C。网络市场D。网络消费者的需求

11.以下对网络营销和传统营销未来发展的认识正确的是（）。

A。互联网作为新兴的虚拟市场,它将覆盖所有的群体

B。互联网作为一种有效的渠道有着自己的特点和优势,但对于许多消费者来说，也可能不愿意

接收或者使用这种新的沟通方式和营销渠道

C.传统一些以人为主的营销策略所具有独特的亲和力是网络营销没有办法替代的

D。网络营销不会完全取代传统营销

12。网络营销产生的前提是(）。

1

A.现代电子通讯技术和网络技术的应用与发展B。消费观念的改变

C。日益激烈的商业竞争D.网络安全的保障

13.网上调查要注意（)等问题。

A.因特网无限制样本问题B。网民文化结构问题

C。开放性问题D。因特网无国界问题

14。以下()可以作为企业在营销网站建立社区的目的。

A.增加顾客忠诚度B.利用社区进行广告宣传

C。促进顾客对产品的了解D。建立良好的公共关系

15。网络消费者市场的购买具有（）特征。

A.多样性B。可诱导性

C.专家性D.分散性

16。网站注册有哪些信誉好的足球投注网站引擎的目的是().

A.建立营销渠道B.进行营业推广

C。扩大营销成果D.提高受关注程度

17.企业开展网上品牌营销时可以采取的策略包括（）.

A。多方位宣传

B。遵守约定规则

C.通过产品本身的品质和与顾客的使用经验来建立品牌

D.利用公关造势建立品牌

18。以下对我国网络消费者总体特征的描述正确的是(）。

A。年轻人是主流B。行业分布广泛

C。收入水平高D.受