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品牌策划方案设计（通用7篇）

品牌设计篇1

一、前言

当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大

海里投入一颗石头，激起大海里的浪花，从而达到品牌在消费者中的

知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。

从国外的订单转型到做国内的服装的市场，品牌的建立、科学的

规划、有效的推广、统一的管理、效益的延伸等，不容忽视的一个环

节，是重复、简单、重复、积累。

回形针品牌策划群与大家共同探讨，创造新品牌，维护新品牌，

制造品牌影响力，在时尚界，独树一帜。

二、市场分析(略)

三、广告定位

1、市场定位：

2、商品定位：

3、广告定位：

4、广告对象定位：

四、营销建议

为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为

首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展：

1、对店员全面、系统的规范化培训;

2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性;

3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;

4、参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销

商参。

五、广告策略

1、广告目的：经过今年秋冬的广告攻势，在消费者心目中，初步

建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在市场中站稳脚跟，实现

公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。

2、广告分期：

①引导期：

·主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;

·展示品牌的独特魅力和产品特色;

·初步树立品牌的形象。

②加强期：

·深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场;

·由点带面，吸引其周边市场的经销商。

③补充期：

以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，

进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。

3、诉求重点：

·时尚、优雅的欧陆风格

·自由如风

·高贵品位的低价产品

4、策略建议：

①、报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用(软性

文章和硬性招商广告);

②、拍摄并制作高档次的画册;

③、设计制作精美的加盟手册;

④、策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施

过程中严格执行;

⑤、主力办好服装展，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品

和品牌;

⑥、促销活动：

引导期：

·几个销售终端的建立

·VIP卡的免费派送

·开业活动

加强期：结合当地市场，实行联合促销、招商会

补充期：在各种节假日实行SP活动

六、行动方案细节：(附费用预算)

1、广告媒体策略：(见附件1)

2、画册制作策划

·宗旨：高档次的、时尚的

·风格：田园风情、朋克、普希米亚、嘻哈等

·模特：专业模特2名，

·摄影师：北京或上海时尚摄影师

·设计制作：大16K;40page;1500本;180—350刚古纸

注：费用预算：15万元

3、展会策划

·展会地点：深圳香港北京上海

·展会时间：

·活动目的

—展示公司品牌形象

—利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌

—吸引全国各地的经销商

·定位：直接对经销商公关：利用全国各地经销商聚集的机会，用

良好的品牌形象、先进的管理理念和优惠的加盟条件吸引经销商的合

作。

·展示主题：以高档、简洁的风格重点展示品牌形象，产品展示作

为辅助性

·广告：会刊广告一版(16K)/《中国服饰报》/《时尚》《服饰

商情》

·准备宣传资料：手提袋/加盟手册/产品画册/媒体/商家邀请

函

·会场人员配置：3—4人(负责接待，发放邀请函、品牌和产品讲

解)