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汽车促销活动策划方案8篇(精选)
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汽车营销是众多的汽车厂家、众多的品牌和车型充斥市场的选择,
卖方市场已经完全进化为买方市场,汽车行业正在加快优胜劣汰的进
程。以下是小编精心收集整理的汽车促销策划方案,希望对你有所帮
助,如果喜欢可以分享给身边的朋友喔!
汽车促销策划方案1
1市场的市场占有率,改善“召回门“对丰田汽车的消极影响,重
新树立丰田汽车的品牌正义形象
活动对象:河南省内的中高收入且富有爱心
活动目的:为了提高丰田汽车的销售量,增强其在河南市场的知
名度以及提高在河南的人群
活动主题:炎炎夏日、丰田陪学子一起前行
活动时间:_年8月1日——8月30日
活动地点:郑州市内的各个丰田汽车直营店
广告配合方式:电视台(河南卫视)、报纸(大河报)、电台(河南交
通广播)、户外广告(现有的丰田汽车户外广告)、店内、网站
活动方式:
买丰田雅力士(9.2——12.56万元)、丰田威驰(8.95——11.99)、
丰田卡罗拉(12.78——17.28)三款车可以以客户的名义向河南省红十
字会捐出500元以支助上不起大学的贫困高考毕业生,与此同时完全
购车后凭购车凭据可获得500元现金(顾客可以把这500元钱捐出)或
者凭此单可获得700元的汽车服务
买丰田普锐斯(25.98——27.98)、丰田凯美瑞(18.28——28.38)、
丰田锐志(21.68——35.68)三款车可以以客户的名义向红十字会捐出
1000元的现金以以支助上不起大学的贫困高考毕业生,与此同时完全
购车后凭购车凭据可获得1000元现金(顾客可以把这1000元钱捐出)
或者凭此单可获得1500元的汽车服务
回款单必须在购买车15天内寄回(回款单上设计有本次活动的三
种选择《现金捐款汽车服务》)
寄回回款单并且捐出钱的的客户将会会收到一份公司寄回的小礼
品(礼品带有编号)和捐款证明,在9月15日举行抽奖仪式
获奖的客户可以获得一年的汽车服务,并以客户的名义向贫困学
生捐出一台电脑(红十字会)
前期准备
1、活动前宣传
a活动开始前一周(7月25日到31日)在河南电视台进行每天黄金
段的广告宣传
b活动前开始前一周(7月25日到31日)在大河报进行广告宣传
c活动开始前一周(7月25日到31日)在河南交通广播进行整点高
强度的宣传
d活动前半月(7月15日到31日)更换丰田车在河南省内的部分户
外广告为此次活动内容
e活动前一月在丰田车各个销售点进行pop海报等店内宣传
f丰田车网站主页宣传
2、店址选定:
a、前中期:郑州市内的各个丰田汽车直营店
b、后期;选定郑州市区内一家丰田汽车直营店
3、人员安排:成立专门的促销执行小组对本次活动进行具体的操
作以及一些紧急情况的处理在前期对其进行专门的人员培训
中期操作
中期宣传
a大河报每周周末版进行活动宣传
b每天黄金段的河南交通广播的电台宣传
c继续用户外宣传
d店内宣传
e丰田公司网页宣传
宣传重点
a此阶段还是要进行宣传,借助大河报河南交通广播、户外广告、
店内的广告宣传来为本次活动进行造势
b活动期间在每个店门口进行装饰,装饰要充分突出丰田跟学子
的联系,制作宣传片把河南高考生的情况。以及丰田的公益事业联合
起来,进行情感诉求
c引起媒体关注,利用媒体对这次活动进行宣传
促销方式:
8月1日——8月20日按常规促销
8月20日——30日打出限量的促销策略
4、中期阶段最重要的就是活动的执行力所以前期必须要有一个
训练有素、业务熟练的执行人员,
后期延续
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