中国家具行业市场调查报告.pdf

.

-

中国家具行业市场调查报告

引自华润涂料市场信息部〔2007年2月〕

第一本针对家具行业的专业市场调查报告

截止到2005年，国内共有家具企业5万多家。XX家具、川派

家具、浙派家具等都各出奇招抢占销售渠道和市场。企业规模小，竞

争力缺乏也成为不争的事实：现时国内5万多家家具企业中，90%以

上的企业都是中小型民营企业，年销售额在10个亿以上的家具企业

如凤毛麟角，市场份额能够占据1%的家具企业几乎没有，行业集中

度非常低。产品同质化、消费成熟、利润下降等现象已经成为制约国

内家具企业开展的瓶颈。

在中国家具行业中，各种品牌鱼龙混杂，但至今还没有出现真正

意义上的行业寡头。在2006年央视的招标会上，也出现了家具企业

的身影。

从消费者对家具品牌认知情况来看，宜家的总体知名度到达了

78%。、XX的消费者对于宜家的认知度都很高，分别到达96%和99%。

宜家在进驻XX1年多的时间里，就在XX取得了85%的高知名度。宜

家在中国取得了如此的佳绩，归功于其成功的品牌策略。面对宜家这

个竞争对手，国内的品牌也在努力追赶。天坛、曲美、标致等来自品

牌在市场上取得了一定的知名度。在XX，家具市场中各自品牌力量

-

-可修编-

.

-

比拟均衡：红苹果〔87%〕、宜家〔85%〕、皇朝〔82%〕、联邦〔78%〕、

欧派〔76%〕这5个品牌的知名度比拟接近，形成品牌知名度的第一

集团。而XX依然是外乡品牌的天下，八一家具〔98%〕、青田〔88%〕、

全友〔65%〕等品牌表达出地区优势；宜家XX店已于2006年底开业，

相信这将会对XX家具品牌的格局带来一定程度的改变。

2005年国家质检总居和名推委认定的5个弹簧软床垫床垫类

“中国名牌〞产品：XX凤阳集团“凤阳〞、XX花为媒集团XX“花为媒〞、喜

临门集团XX“喜临门〞、XX联乐床具集团XX“联乐〞、XX穗宝家具装

饰厂“穗宝〞

2006年国家质检总居和名推委认定的4个家具行业板式类“中国

名牌〞产品：XX市全友家私XX生产的“全友〞牌板式家具，XX市大富

豪实业开展XX生产的“富之岛〞牌板式家具，XX天诚家具XX生产的“红

苹果〞牌板式家具，江门健威家具装饰XX生产的“健威kinwai〞牌板

式家具；

2006年国家质检总居和名推委认定的9个实木家具类“中国名

牌〞产品：XX华丰家具XX生产的“华丰〞牌实木家具，天坛股份XX

生产的“天坛〞牌实木家具，XX华日家具股份XX生产的“华日〞牌实

木家具，XX联邦家私集团XX生产的“联邦〞牌实木家具，华鹤集团XX

生产的“华鹤〞牌实木家具，月星集团XX生产的“月星〞牌实木家具，

美克投资集团XX生产的“美克·美家〞牌实木家具，XX省七台河市双

叶家具实业XX生产的“双叶〞牌实木家具，曲美家具XX生产的“曲美〞

牌实木家具

2007年国家质检总居和名推委认定的8个沙发类“中国名牌〞

-

-可修编-

.

-

产品：XX吉斯家具集团XX“吉斯〞、XX海龙家私XX“顾家KUKA〞、XX市左右家

私XX“左右〞、XX凤阳集团“凤阳〞、XX花为媒集团XX“花为媒〞、XX市全友家

私XX“全友〞、XX市富宝沙发制造XX“Frandiss〞、敏华荣家具〔XX〕XX“芝华

仕〞

家具品牌传播途径：

家具卖场和口碑是最有效的两种品牌传播途径

家具卖场和亲朋好友介绍是消费者了解家具品牌的主要途径。

78%的消费者是通过家具卖场