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中国美颜拍摄类APP行业用户规模不断扩大美

颜相机稳定位于头部梯队

美颜拍摄类APP主要是指以移动终端为支撑，在用户拍摄的过程中

能够自动美颜美妆等，完成实时性的美颜拍摄类APP，除了拥有工

具的基本属性外，还具有特效添加、表情包制作等不但具有可玩性，

分享到社交圈子还附加了社交价值。相应地，社交媒体尤其是直播与

短视频平台也反向拉动了美颜拍摄类APP的活跃度。目前市场上美

颜拍摄类APP有轻颜相机、美颜相机、一甜相机、甜盐相机、B612

咔叽、Faceu激萌、AR萌拍等。

一、发展背景

显示，颜值“”一词是兴起于2015年的网络词汇。近年来随中国消费

结构的升级，越来越多的人开始注重外在消费，也催生了颜值经济的

爆发。尤其是在移动互联网、直播、短视频盛行的当下，颜值“即正

义”、颜值“就是硬道理”受到越来越多年轻人的追捧。目前颜值经济已

飞速发展到4。0时期，变“美”成为不少群体的追求，包括80后、90

后，甚至是00后都成为颜值经济的重要用户群体。据悉2021年中

国颜值经济的规模已经高达千亿，并且仍在快速增长，妥妥的蓝海行

业。而颜值经济下不仅带动了相关用户群体的增长，还催生了一系列

相关产业的爆发。在此背景下，相比于手机自带拍摄APP，美颜拍

摄类APP具有一键美颜、自动美化图片、操作简单方便等优点，深

受青年消费者的喜爱，到目前已经成为中国居民生活娱乐中不可缺少

的一部分。

二、市场发展现状

近年来随着人脸识别、AR技术、图像处理等技术的兴起与迭代，为

美颜拍摄类APP提供了技术基础，促使美颜APP功能日趋细分多元，

使用场景也逐渐丰富，并呈现出定制化与标准化结合的趋势。同时随

着表情包和短视频的火热，用户对拍摄美化类APP的产品需求也更

加多样，趣味、交友、体验等情感层面的诉求促使产品添加更多互动

元素。而随着娱乐方式的更加多元化，美颜拍摄类APP的使用场景

也更加丰富，对于用户的整体伴随性也随之大幅提升，从而不断融入

更多用户的日常生活，活跃用户规模将进一步增长。

数据显示，2018年使用美颜拍摄APP的总人数超过2亿人，截止到

2019年12月，使用美颜拍摄APP的人数已经接近3亿，APP的市

场渗透率达到21%，2021年中国美颜拍摄行业用户规模已达到3。5

亿，截止至2021年12月，美颜拍摄行业渗透率达到22。7%。可见

整体用户规模在不断扩大。

三、市场发展竞争格局

近几年来，随着颜值经济越发火热，美颜拍摄行业也呈现出广阔的发

展前景，资本也相继进入该市场，使其竞争也越来越激烈。一是目前

国内市场上美颜拍摄APP众多，但相关美颜功能类似；二是国内手

机厂商也在不断在手机新品中提高手机像素，增加美颜、滤镜、拼图

等特色功能，以及许多用户更倾向选择手机自带相机，这些因素使得

美颜拍摄APP的使用量受到一定影响。因此面对手机厂商不断提高

手机自带像素的情况下，美颜拍摄APP还需要不断探索美颜新功能，

以提升用户体验，提升自身综合实力才能在竞争中脱颖而出。

目前国内美图行业发展总体已经较为成熟，主要有APP美图秀秀、

Faceu激萌、B612咔叽、轻颜相机、美颜相机、无他相机、甜盐相

机、eon霓虹相机、AR萌拍、相机360手机版等。

目前中国美颜拍摄APP行业竞争呈现出倒金字塔形态的市场竞争结

构。其中美颜相机稳定位于头部梯队，并逐步拉开与其他竞品的差距。

根据QuestMobile发布的2021中国移动互联网秋季大报告显示，美

颜相机以5264。21万MAU(月度活跃用户)，位列拍照摄影赛道第一

名。

长期以来，美颜相机定位于潮流自拍App，能够及时洞察到年轻用户

的需求变化。并托美图前沿技术，美颜相机聚焦用户需求，推出原生

模式、MEN模式、一键仿妆等功能，