品牌定位与广告策略研究参考文献.pdf

参考文献

一、品牌定位研究

1.Aaker,D.A.(1996).BuildingStrongBrands.NewYork:The

FreePress.

2.Keller,K.L.(1993).Conceptualizing,measuring,andmanaging

customer-basedbrandequity.JournalofMarketing,57(1),1-22.

3.Kapferer,J.N.(2012).Thenewstrategicbrandmanagement:

Advancedinsightsandstrategicthinking.KoganPage

Publishers.

4.Ries,A.,Trout,J.(2000).Positioning:Thebattleforyour

mind.McGrawHillProfessional.

5.Kotler,P.Keller,K.L.(2016).MarketingManagement.

PearsonEducationLimited.

6.Olins,W.(2008).Onbrand.ThamesHudson.

二、广告策略研究

1.Ogilvy,D.(1985).OgilvyonAdvertising.CrownPublishing

Group.

2.Belch,G.E.,Belch,M.A.(2014).AdvertisingandPromotion:

AnIntegratedMarketingCommunicationsPerspective,10th

edition.McGraw-HillEducation.

3.Rossiter,J.R.,Bellman,S.(2005).Marketingmunications:

Theoryandapplications.PearsonEducation.

4.Tellis,G.J.(2004).Effectiveadvertising:Understandingwhen,

how,andwhyadvertisingworks.SagePublications.

5.Smith,R.E.(2015).Integratedadvertising,promotion,and

marketingmunications.PearsonEducation.

6.Moriarty,S.,Mitchell,N.D.,Wells,W.D.(2014).Advertising

IMC:PrinciplesandPractice,10thedition.Pearson.

以上参考文献均对品牌定位与广告策略有较深入的研究和理论积累，

可为相关研究和实践提供有力支持和借鉴。品牌定位和广告策略是企

业在市场竞争中至关重要的一环。品牌定位研究指导企业明确定位自

己在市场中的位置，以及如何有效地与消费者建立联系，形成品牌忠

诚度。而广告策略则是企业在推广产品和服务时所采取的各种手段和

策略，以促进消费者购买行为，增强品牌影响力。

品牌定位研究方面，Keller（1993）提出了“基于顾客的品牌资产”

概念，认为品牌价值不仅仅取决于产品，更取决于顾客对品牌的认知

和情感。这一理论在品牌建设和管理中得到了广泛应用。而Kapferer

（2012）在其著作中提出了品牌战略管理的深入思考，强调品牌的战

略性定位和管理对企业的长期发展至关重要。另外，Aaker（1996）

的《BuildingStrongBrands》也从建设强大品牌的角度进行了深入

研究，对品牌建设过程中的关键要素进行了全面的分析和讨论。这些

研究成果为企业开展品牌定位提供了重要的理论指导。

广告策略研究方面，Ogilvy（1985）在其著作《Ogilvyon

Advertising》中提出了诸多广告创意和营销策略的经典案例和思考，

对广告的影响力和有效性进行了深入探讨。Belch和Belch（2014）

在《Advertisingan