广告 .河北大学2023版本科专业人才培养方案教学大纲（理论课程）设计工艺传达 GC1000.docxVIP

PAGE3

附件5-1

ADDINCNKISM.UserStyle《设计工艺传达》课程教学大纲

（理论课程·2023版）

一、课程基本信息

课程号

2723D00003

开课单位

河北大学中央兰开夏传媒与创意学院

课程名称

（中文）设计工艺传达

（英文）Communicationcraftskills

课程性质

必修

考核类型

考查

课程学分

4

课程学时

68

课程类别

学科基础课程（学科核心课）

先修课程

无

适用专业（类）

广告学

二、课程描述及目标

（一）课程简介

《设计工艺传达》课程是本专业（类）的一门学科核心课程，

旨在通过理论教学与实践操作训练，使学生掌握广告学基础知识、市场营销与传播学原理，具备广告项目创意、策划和管理的基本能力，为广告传播与社会、应用广告、广告整合项目等后续课程奠定必要的基础。

（二）教学目标

通过本课程，学生将培养具有一定广告学理论基础和综合人文素养，具备广告策划、广告设计与研发、市场营销等应用技能，具有国际化意识和胸怀以及国际一流的知识结构，能从事广告设计与创意、广告经营与管理、广告传播与推广以及相关专业教学等工作的国际化应用型专门人才。

课程目标1：掌握广告学、传播学、市场营销学、艺术学基本知识、理论

课程目标2：开展市场调研进行数据分析

课程目标3：制作广告图文、创意策划方案

课程目标4：根据不同广告目标设置对应媒体策略、设计方案

三、课程目标对毕业要求的支撑关系

毕业要求指标点

课程目标

权重

1-1：掌握新闻传播学、市场营销学、美术学的基本理论和基本知识

课程目标1

20%

1-2：掌握市场调研与分析方法，广告方案设计方法知识

课程目标2

20%

2-1：广告策划、创意、文案写作、广告项目管理能力

课程目标3

30%

2-3：广告设计技术、广告创意思维能力

课程目标4

30%

四、教学方式与方法

课程主要采取讲授法，讨论法，直观演示法，练习法，自主学习法，任务驱动法等教学方式和方法。

（一）教学重点

1、学习如何应用相关理论和知识，学生掌握市场调查策略和方法。

2、在各种媒体中进行练习和实验，包括。

3、通过文案、海报、作品，进一步实现创意想法和发展。

4、创意策略，简短写作的基础知识以及如何通过您的工作回应商业目标。

（二）教学难点

带领学生探索图像，形式，功能和外形，例如发展有关文字和图像关系的知识，类型使用；推动创意想法及其发展，例如使用视觉和演示技巧。

六、教学内容、基本要求与学时分配

序号

教学内容

基本要求

学时

教学

方式

对应课程目标

1

第1章电影海报设计

掌握相关软件操作方法，掌握海报基本理论及相关广告学知识点。

22

讲授/演示/练习法

课程目标1、2

2

第2章杂志设计

掌握相关软件操作方法，杂志排版的广告创意和制作过程

22

讲授/演示/练习法

课程目标2、3

3

第3章创意文案与海报设计

掌握文案的创意写作方法，学会字体海报广告创意和制作过程

24

讲授/演示/练习法

课程目标3、4

合计

七、实验内容、基本要求与学时分配

序号

实验项目名称

实验内容与要求

学时

类型

对应课程目标

1

演示性

课程目标1

2

验证性

课程目标2

3

设计性

课程目标3

4

探究性

课程目标1

其他

……

合计

注：实验要求包括必修、选修；实验类型包括“演示性”、“验证性”、“设计性”、“探究性”、“其它”等。

八、学业评价和课程考核

（一）考核类型：?考试?考查

（二）考核方式：?开卷考试?闭卷考试?课程论文

?课程报告?其它：作品集

（三）成绩评定：

考核

依据

建议分值

（百分比）

考核/评价细则

对应课程目标

作业1

25%

创意水平，设计和制作结果

课程目标1、2

作业2

25%

创意水平，设计和制作结果

课程目标2、3

作业3

25%

创意水平，设计和制作结果

课程目标2、3

作业4

25%

创意水平，设计和制作结果

课程目标3、4

期末

考核

九、课程目标达成评价

课程目标的实际达成效果计算方式如下，达成值越高，教学效果越好。

课程目标达成度

毕业要求指标点达成度

十、教材与教学参考书

（一）教材

（二）教学参考书

《Photoshop扁平化平面设计手册》，高金山，电子工业出版社，2016，第1版。

《InDesign版式设计与制作剖析》，高金山，清华大学出版社，2015，第1版。

（三）参考资料

执笔人

审核人

教学院长

院长

发布日期

年月日