全国自考市场营销(产品策略)模拟试卷2（含答案）.pdf

全国自考市场营销（产品策略）模拟试卷2(题后含答案及解析)

题型有：1.单项选择题2.多项选择题3.名词解释4.简答题5.案例分

析题

单项选择题

1．企业采取_______策略，可以节省宣传介绍新产品的费用，使新产品能

迅速、顺利地打入市场。()

A．品牌扩展

B．品牌统分

C．品牌使用者

D．多品牌

正确答案：A涉及知识点：产品策略

2．搞好产品包装，对企业营销有很大作用，但不包括()

A．保护产

B．促进销售

C．宣传服务

D．提高价值

正确答案：C涉及知识点：产品策略

3．企业选择复用包装决策的目的是()

A．节约成本

B．方便顾客购买和使用

C．通过给消费者额外利益而扩大产品销售

D．避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉

正确答案：C涉及知识点：产品策略

4．在产品_______竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同

类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命

周期利润的最高点。()

A．介绍期

B．成长期

C．成熟期

D．衰退期

正确答案：B涉及知识点：产品策略

5．在_______竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下

降。()

A．介绍期

B．成长期

C．成熟期

D．衰退期

正确答案：C涉及知识点：产品策略

6．我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取()

A．集中决策

B．收缩决策

C．快速掠取决策

D．产品改良决策

正确答案：D涉及知识点：产品策略

7．适合采用改变广告宣传的重点的产品生命周期阶段是()

A．介绍期

B．成长期

C．成熟期

D．衰退期

正确答案：B涉及知识点：产品策略

8．_______策略是通过对产品、定价、渠道、促销四个因素加以综合调整，

刺激销售量的回升。()

A．快速渗透

B．调整市场

C．调整产

D．调整营销组合

正确答案：D涉及知识点：产品策略

9．适合采用寻找新的细分市场策略的产品生命周期阶段是()

A．介绍期

B．介绍期和成长期

C．成长期

D．成长期和成熟期

正确答案：D涉及知识点：产品策略

10．在产品衰退期，采用_______策略有利于缩短产品退出市场的时间，同

时又能为企业创造更多的利润。()

A．继续

B．集中

C．收缩

D．放弃

正确答案：B涉及知识点：产品策略

11．在新产品开发过程中，需要对新产品未来的销售、成本和利润情况进

行估计，这一步骤叫做()

A．甄别创意

B．产品开发

C．商业化

D．营业分析

正确答案：D涉及知识点：产品策略

12．企业在新产品开发过程中需要进行较大规模市场试验的情况是

()

A．试验费用高