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国内茶叶优势企业分析

一、龙润茶集团有限公司

行业内唯一一家上市公司（2009年香港创业板上市）：

1、龙润概况：

龙润集团，是一个集茶业、药业、酒业、教育、地产、担保公司

等多板块运作的国际化企业。其中，云南龙润茶业集团是龙润集团在

中国市场的旗舰。龙润茶业依托集团在北京、香港和美国等地强大的

医学研究能力，借助云南作为世界茶树原产地的地理优势及其得天独

厚的茶山资源优势，以高素质的员工团队为后盾，创茶业界一流企业。

2、产品竞争力：

普洱茶生产过程：

原料审核生产加工成品包装储存

从基地土壤的检测开始，到龙润普洱茶成品到达消费者手中，全

程经过严格的86道质量把关，为消费者提供安全、卫生、健康的普

洱茶。

龙润茶业首先从原料来源进行严格评审，龙润茶业首先和茶农签

订了产销协议，凭协议来卖茶。茶叶收购时，经过第一道审评。观条

索、查净度、闻其味、品其汤、看其叶底，根据审评结果，报出收购

价格，然后还须针对农残和重金属进行送检。在当地初制所和茶农间

只要提起龙润茶业，一致的看法都认为要求太严格。

在龙润茶业生产基地，行政办公区、生产厂区、生活区被全部独

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立，中间用道路和花坛分开。进入生产厂区，必须要从专门的人流通

道通行。在通道内，必须换上专为生产而制作的工作服，换上工作鞋，

戴上帽子和口罩。然后进入专业消毒区域，进行鞋底消毒。再洗手，

烘干，才能进入生产车间。

每一个生产车间，都有着相应的管理规定和操作规范。拣剔车间，

全部为人工拣剔。每个工作人员面前，均有实物样品作为参照，并且

有专职监查人员。经过监查人员，再提交到审评小组进行进一步审评。

审评小组全程审评，只要发现任何一个环节不符合要求，均要返还重

新拣剔。在成品车间，进行机器筛分。去除灰分，将原料打包存放，

供应给压制车间。压制车间5人一个小组，分工协作，采用传统石模

压制，松紧有度。在烘房，温度和湿度实时监控，专人记录，保证茶

品茶香悠远。包装车间，普洱茶饼的外包装使用手工棉纸，透气性好、

韧性强。普洱茶的捆绑，根据古法采用七片六道的百年工艺，外包材

料为云南特有的龙竹笋壳，利用精竹破开的外皮，细工取线成条捆绑。

将成品制作完毕后，通过物流通道，陈放于温度、湿度适宜，干净通

风，无杂味、异味，光线适宜的仓库。

为了做到安全、卫生、健康，龙润茶业生产的各个环节都置于大

众的监督之下。为此,龙润茶业不仅开放生产车间，就连最秘密的发酵

车间消费者也可以看得到，如果消费者愿意，经过一定程序的申请，

也可以参观龙润茶业全透明的生产车间。正是有了几个互相独立的部

门层层把关，龙润普洱的安全、卫生、健康，才真正落到实处。

除此之外，龙润茶业集团与云南农业大学合作，创建了云南农业

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大学龙润普洱茶学院及云南普洱茶研究院。学院以继承和弘扬博大精

深的中国传统茶学和茶文化为己任，以继承并发展当今世界有关普洱

茶的新知识、新理论和新工艺为目标，立志让其成为培养高素质的茶

叶专业研究人员、销售队伍和市场策划人才的基地。

3、渠道竞争力：

龙润集团与云南省200多万茶农建立了“企业＋茶农＋基地＋市

场”的产业链。龙润茶业于2006年先后收购具有33年历史的云县天

龙茶厂、具有48年历史的昌宁茶厂，并斥巨资对两大茶厂严格按QS

标准进行改造，于2006年6月16日、2006年6月28日先后改造完

成。同时，按照QS质量标准新建了龙润茶业凤庆生产厂，以制药的

严格流程生产茶产品，把健康、优质的龙润普洱茶系列产品推广到海

内外市场。

4、销售竞争力：

在销售模式和渠道建设方面，龙润茶业集团利用集团公司的资源

优势，不断地总结、创新，探索出了一条有别于传统茶品销售模式的

新通路。云南龙润茶业集团独创“龙润普洱茶体验馆”，以“体验式

学习”的方式来了解、学习普洱茶文化。特许经营加盟连锁体系在健

康有序地发展，将覆盖国内外广阔的市场。

龙润茶业集团采取的特许经营模式，统一价格、统一质量、统一

服务，三个统一，为的是让消费者能买到货真价实的龙润普洱。在普

洱茶价格混乱，质量不能得到保障的市场上