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广东服装批发市场调查报告

因“**”企业拟在花都区投资服装批发市场，为此项目，本公司

成立了服装批发市场调查项目小组，针对广东省内各主要服装批发市

场的基本状况、经营状况及各市场管理者、场地经营户、选购者进行

了较为深化的全面调查。

本调查小组在时间紧、人员少、任务重的实际状况下，未能从淡

旺季和时间周期上作出特别系统的调查分析。因此，本调查小组以经

过筛选后的重点市场作为突破点，在实际工作中实行了访谈法、观看

法、二手资料法和问卷调查法，把市场调查的范围分为如下四个板块：

1.广州市区板块：以白马服装批发市场、沙东有利国际服装批发

市场为重点；

2.东莞虎门板块：以富民服装批发市场和黄河时装城为重点；

3.中山沙溪板块：以水牛城商业广场、沙溪休闲服装批发市场、

龙瑞小商品服装批发市场为重点；

4.增城新塘板块：以新塘国际牛仔服装纺织城为重点。

通过为期7天的市场调查，项目小组对以上不同类型市场的经营

特色、掩盖范围、市场优劣势、地理位置、交通条件、经营模式、经

营类别、金融配套设施及市场经营胜利或失败的缘由有了也许的了解

和总结，并对各调查市场进行了详细的阐述。

第一部分批发市场调查状况

一、广州市区板块

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广州自古以来就是国内服装产业的主要供应地，也是国外的主要服

装加工基地。随着服装产业的快速进展，广州产生了各种综合的、专

业的批发市场。经过二十多年的进展变迁，广州已建成全世界最密集

的批发市场群落之一，成为全国、乃至全世界最大的服装流通基地。

目前，广州已形成以白马为龙头的流花板块及以沙东有利为龙头的沙

河板块的服装批发市场。

流花板块主要有广州白马服装批发市场、黑马服装批发市场、流

花服装批发市场、红棉步步高时装广场、天马大厦服装广场、广州市

越秀区天龙服务总汇、广州服装汇展中心、莱莉阁时装批发商场、广

州市越秀区新星服装批发商场。

沙河板块主要有沙东工业品商场、天河区沙东工业品市场、沙河

第一成衣批发市场、沙东其次成衣批发市场、沙河第三成衣分场、长

运商业广场小商品成衣批发市场、天宝成衣批发市场。

此外，还在其他地区有零星的服装批发市场存在。前几年，广州

的服装批发市场基本处于特别红火的局面，但是这几年，却渐渐走下

坡路。据调查，那些曾以款式新、价格廉而著名全国的广州服装批发

中心，已有五成处于亏损，于是服装批发市场纷纷开头查找新的出路，

他们将设计理念、流行文化、品牌形象、经营理念当作商品来经营作

为服装批发业市场进展的新方向，实现从销售低档的“大路货”向品

牌经营过渡。各类市场为了在市场竞争激烈的环境下生存下去，纷纷

查找新的出路和经营方式，下面我们将对白马服装批发市场和沙东有

利服装批发市场作深化的分析。

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（一）广州白马服装市场

市场概况：白马服装市场是由广州市城市建设开发集团投资建设，

市场位于紧邻广州火车站的站南路，现有建筑面积60000平方米，共

10层，有4层商场，5层写字楼，1层地下停车场。广州白马服装市

场开办于1993年,由广州白马服装市场有限公司经营