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中国茶叶博览会策划书

一、背景分析

中国是茶的故乡，中国人发现并利用茶，据说始于神农时代，少说也有4700多年了。

直到现在，汉族还有民以茶代礼的风俗。目前，全世界已有30亿人饮茶，它之所以为

越来越多的世人青睐，是由于它有许多有利于人体健康的成分。茶初饮苦涩，而后甘甜，

既益思明智，又清凉解渴，客.来敬茶成为中国文明传统的好客习俗。我国茶叶品种花色

繁多，有绿茶、黄茶、红茶、乌龙茶、黑茶及白茶六大茶类，每大茶类又分百十种品种花

色，还有再加工的花茶、砖茶以及深加工的各类速溶茶、液体罐装茶等。

二、市场环境分析

（一）优势分析

中国人口众多，茶叶市场无疑是一个巨大的市场。人口的迅速增长促进了茶叶市场规

模的扩大。因人口增加，其消费需求也会迅速增加。随着生活水平的提升，人们对生活的

态度，对健康的态度等都有了不同的看法。中国茶作为一种健康饮品，-种精神饮品，-种

情感饮品，一种文化饮品越来越被广大消费者所认同。我们国家已经从温饱走向小康，收

入在食物开支上的比重也渐渐降低，而是用在享受等方面。在茶叶的享受方面的比例必定

会有一部分的提升。

（二）劣势分析

市场上饮品种类比较多，比如有咖啡、果汁、碳酸饮料等等，而年轻人的市场中喝茶

的比较少，多存在于中老年人中,这一块市场的潜力还有待开发。行业内还存在假冒伪劣、

农药残留超标的情况，严重影响了行业形象和消费者的消费需求很多人怕花钱买到假茶

叶，所以就索性不喝，对这一块失去了信心。

（三）机会分析

茶叶的需求空间巨大，中国人口众多，茶叶市场无疑是-一个巨大的市场。改革开放

以来，茶产业得到较快发展。目前，茶叶早已成为世界上消费者人数最多的饮料，茶叶作

为一种天然健康饮料的许多优点越来越受人们的重视。茶叶在世界饮料市场的竞争中日益

处于优越地位。中国茶和中国茶文化日益为全球消费者所熟悉和接受，中国茶“走出去”

有广阔的前景。

（四）挑战分析

我国地域广袤，一是茶叶种类多，行业企业多，所以茶叶市场竞争很大；二是由于历

史、地理、文化差异，各地区人们的饮茶习惯和文化存在差异，茶叶的推广和茶文化的传

播存在阻力。

三、展会基本框架

（一）展会名称

中国茶叶博览会

（二）展会主题

品香茗，享人生

（三）展会时间

2020年1月7月-11月8日

（四）展会举办地点

苏州国际博览中心

（五）主办单位

苏州市人民政府

（六）承办单位

苏州市茶业行业协会、XX会展有限公司

（七）办展频率

一年一次

（八）展会规模

中型

（九）展品范围

1.各地名茶展示

红茶、绿茶、普洱茶、白茶、黄茶、草青、毛峰、毛尖、乌龙茶、高山茶、花茶、龙

井、碧螺春茶等名优茶。

2.加工茶与茶饮料

3.茶叶包装企业

茶叶罐、茶礼盒、茶纸盒、茶玻璃器皿、复合材料及其它包装类制品。

4.茶具类企业

煮茶器、冲茶具、陶瓷、紫砂、金属、竹木等其它附属茶器。

5.茶文化交流机构

1

茶叶科技新技术、新成果及相关的古玩、古物、字画等茶艺术品。

三、展会价格及初步预算方案

(一)成本:

1.展位费用与展位装修费用；

2.展位推广传播宣传费(电视、网络广告费，海报制造费、等等宣传费)；

3.办公费用和人员费用(展会现场工作人员，维持秩序的保安人员，礼仪小姐、服务

人员、饮食住宿负责的工作人员等)；

4.活动表演嘉宾演出费(现场演唱和歌舞表演者，以及功夫茶表演人员的费用)；

5.住宿费用(工作人员的住宿费)；

6.餐饮费用(工作人员及参展商的每日饮食)；

7.其他费用(不可预测费)。

（二）收入

1.参展商(各地茶叶企业)展位费；

2.广告和企业赞助费；

3.门票收入。

四、展会工作人员分工计划

（一）指挥组

负责会展工作进行的总指挥，以及会展开展及撤展时的布置，人员的调配需要等。

（二）宣传组

提前利用电视网络等对此次茶叶会展做好宣传，主要负责此