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今日头条产品分析报告

行业概述

用户规模

截至2014年12月底，中国智能手机用户规模达8.3亿。其中，新闻

客户端用户在中国智能手机用户中的渗透率为59.6%，用户规模达4.95

亿。

市场分布

新闻客户端市场中，主流客户端产品包括：腾讯新闻、搜狐新闻、网易

新闻、今日头条、新浪新闻、凤凰新闻、百度新闻和澎湃新闻等。这八

款应用占国内移动新闻客户端市场85%以上。

用户使用时长统计

用户满意度

产品概述

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，解决用户新闻浏览需

求。经历了3年的发展，目前今日头条积累了用户超过2.4亿，日活跃

用户有2000多万。

产品定位与目标

“你关心的，才是头条。”从今日头条的这条slogan能看出其产品定

位更突出信息传递的个性化，通过用户行为分析、推荐引擎技术支持，

实现个性化、精准化。

头条的概念不仅限于新闻还包括自媒资讯，在丰富的信息库中，利用精

准推荐+SNS的社交化信息，为用户提供了更加多元化的内容。新闻客

户端产品具有工具属性，产品目标是获得更大的市场占有率，通过大数

据不断进化产品。

产品形态

今日头条选择以App的形式切入市场，在移动互联网大潮中无疑是正

确的选择。智能移动终端本身就适合碎片化阅读，如今人们阅读习惯改

变，碎片化必将是新闻客户端后续发展的重要因素。

产品发展规划

“头条号”的推出帮助内容生产者在移动互联网上高效率地获得更多的

曝光和关注。截至2015年5月，“头条号”平台的账号数量已超过两

万家，各类媒体、政府、机构总计约5000家。

今日头条在不断完善算法与用户大数据收集，同时也在产品中添加今日

特卖、淘宝导购等，有涉及电商的趋势。回归到新闻阅读产品本身，想

让用户产生更好的体验还应在阅读内容筛选与阅读体验上下功夫，而一

直纠纷不断的版权问题也需要妥善解决，才能稳步的发展。

用户需求分析

用户分析

据2014年新闻客户端统计显示，手机阅读76.55%的用户为男性，19

岁到35岁的用户占70%，可见中青年男士是手机客户端市场的主流力

量。

而从职业属性来看，会计、律师等专业人士群体成为最大的用户群，占

比31.48%，其次是公务员占比23.58%，国企职员、企业高管和技术

研发人员等白领人士占比紧随其后。

56%的用户在休息和闲暇时间通过手机阅读，49%的用户习惯在睡觉前

使用手机阅读，另外38%的用户在等待和乘坐交通工具时也会选择手

机阅读来打发时间。随着生活节奏的加快和信息技术的发达，阅读场景

碎片化已是大势所趋。

今日头条2015年1-5月，用户地域分布与人群属性：

需求分析

1.在信息爆炸的时代快速获取需要的资讯；

2.需要获得多方新闻观点，而不是单一门户观点；

3.同质化的内容中获取更具个性化的资讯；

其他需求分布（如图）：

产品功能分析

功能概况

交互设计

导航方式：

抽屉导航+标签导航（点按+滑动）

•抽屉导航：个人主页、消息、好友动态、我的话题、收藏、活动、

商城、反馈、今日游戏、离线下载、夜间模式、设置

•标签导航：推荐、自定义频道

标签导航可以便于在同层级页面进行切换，适合切换不同频道；而抽屉

导航可节省展示空间，适用于不需要频繁切换的功能。资讯类的应用，

用户主要是沉浸在信息当中，纵向滑动浏览信息，横向滑动页面切换频

道，也都是此类应用通常采取的方式。这里要注意，今日头条在刷新与

切换的操作中，交互上同时兼用滑动和点按，为用户提供了更多的交互

选择方式并作出提示，增强了产品的易用性。

界面展现

新闻展示中，缩略图居右，标题文字居左，与同类产品布局方式相异。

按照用户的的视觉习惯，一般是从左到右，从上到下，从图片到文字。

同类客户端大多数将图片放在左侧文字放在右侧，是为了让用户视线横

向移动就能浏览信息，而今日头条的设定不知缘由为何。

新闻的界面展示内容相对复杂，包含元素过多（标题、缩略图、新闻来

源、评论数、“删除”按钮、时间）。其中由于图片展示数量的问题，

使得“删除”按钮不能对齐，稍微影响美观；时间的显示也只有多图新

闻与通栏图片新闻有所显示，不能保证布局的一致性，需要优化。

扁平化的设计风格加之丰富的界面内容展示，使得每条新闻之间分界并

不明显。单页显示新闻数目相比同类产品少约3-5条。

阅读体验

1.新闻内容页面加载速度很快，并且在