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[新产品营销策划方案]新产品市场推广策划方案

一提起塑身衣“”这三个字，也许你的脑海中便会出现欧洲影

片的经典画面，几个女仆合力为她们的主人勒紧腰封，而那美丽

高贵的女主人则往往是一副呼吸困难的痛苦表情。

穿着塑身衣是基于对美丽的追求，不应是痛苦的，而应是快

乐的。二虎致力于为女性提供专业、健康、舒适、优雅的塑身产

品，让美丽从此与快乐健康同行。

1.分析研究市场目标市场和顾客群体的需求

爱美是每个女人的天性，塑身，则更是女人美丽永恒的需求，

哪一个女人不希望自己拥有魔鬼般的身材，傲人的S型曲线也是

女人梦寐以求的，而如何能健康塑身，展现迷人身材，则是广大

女性亟待解决的问题，做为女性内衣品牌，二虎塑身衣不仅为女

性提供塑身产品，还积极向女性用户传达着健康塑身的知识，更

为女性传达着时尚、健康，让女性消费者穿出健康、穿出时尚味

道。二虎塑身衣指出时尚塑身和传统塑身内衣的区别：即传统塑

身内衣面料单一，色彩单一，缺乏舒适性；通过对传统塑身内衣

面料、工艺的改进，让塑身内衣变得更加时尚、舒适。

中国的美体塑身市场拥有数百亿元的市场发展空间，巨大的

市场空间需要更加的企业品牌，而品牌的塑造则需要企业依靠产

品优异的质量来获得口碑赞誉。2.进行新产品设计

美体内衣又名塑身内衣，可替身材不理想的人做修饰，并使

身材理想的人继续保持美好身段。它不是靠压迫身体来达到瘦身

的目的，而是根据脂肪移动原理“”，轻柔地通过上下左右移动将

流失、移位、下垂的脂肪补整、归回到正确的位置。因为经过了

精密的设计和计算，所以它能够保护、调整身材，集中、固定脂

肪，并且扶正脊椎、矫正体态。它的特点如下：

①专业

二虎的专业是多元化的，独有的人体数据库为塑身衣的设计

提供了强大的依据。通过精确的数字了解到女性的身体特点和“

塑身需求，并运用到设计中，使塑身衣更加符合亚洲女性的体型”，

二虎塑身产品包括轻型、“中型、重型三种类型，以满足顾客对不

同塑身效果的个性追求”。另外，许多产品还特别针对某些部位进

行了加强设计，让有不同体型困扰的女性更有针对性地进行选择，

如塑裤就在腹部缝制了双层贴片，用来收紧腹部脂肪。“”

②舒适

传统塑身衣往往由有一定硬度的面料制成，结合鱼鳞骨的支

撑和绑带的收紧，依靠束缚与固定达到塑身效果。这样的塑身衣

由于面料的性能不同，给身体带来的压力也不同。而二婚每款塑

身产品的设计都充分考虑到穿着的舒适性，因此摒弃了传统面料，

采“用国外进口的高密度弹力面料”。这种面料手感十分柔软，较

传统塑身衣面料也更为轻薄，弹性均衡，在拉伸时能感受到强而

有力的弹性与韧劲，通过均匀分布压力减少压迫感，不但增强了

整体的塑身效果，身体活动也更加轻松自如。

③健康

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针对需要长时期久穿的人群推出的新产品舍弃了传统的鱼

鳞骨，以舒适软体为概念，采用了塑形效果超越鱼鳞骨的复杂立

裁结构线，根据人体工学，划分部位，并根据其特点，科学、健

康地运用适当的压力和作用方向，只对脂肪产生作用，而不会影

响到骨骼与软组织。这种方法相当于将塑身划分为一个个小环节，

逐一解决突破，起到全方位塑身作用，从而使身体曲线更加自然

完美。

④优雅

二虎塑身衣给人的直观感觉就是惊艳，完全可以和外衣搭配

出非常时尚的效果。塑身衣的外观设计采用了雅致的裸色、淡金

色与黑色，处理结构拼接时，辅以不同色彩的蕾丝面料，将性感

与时尚拿捏得恰到好处，同时又凸现了体态与款式的优雅。塑身

与时尚就这样静水流深地被爱慕塑身衣展现出来。了解了二虎

塑身衣的特点和理念后，你一定非常想拥有一件吧！

3.新产品品牌和商标设计

品牌名；二虎牌塑身衣

4.新产品包装设计（根据PPT添加）

由于产品定位不同我们分为三档：普通档，中高档，精包装

奢华档。

5.新产品上市销售计划-由于塑身产品在销售上有一定

的局限性，且在市面上大多数的塑身产品与内衣产品放在一起销

售所以作为“回马枪”就应该打出自己的气势。

-计划一：在重点的一二线城市开设直营店，重点放在二线

城市。（此两类城市职业女性较多）

-计划二：加盟或者建立